La Comunicación Comercial Y La Mercadotecnia

 INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMAS



UNIDAD DE APRENDIZAJE:
INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL
UNIDAD TEMATICA:
LA COMUNICACIÓN COMERCIAL Y LA MERCADOTECNIA
PROFA.: SILVA URIBE GLORIA OLIMPIA
GRUPO: 2RM6

INTEGRANTES:
BAEZ LÓPEZ NADIA VERÓNICA
CERVANTESBADILLO DIANA GABRIELA
FLORES ROSAS LAURA
GARCIA RODRIGUEZ LILIAN
LÓPEZ BERMÚDEZ ROGELIO
MARTINEZ BARBOSA ALAN
RODRIGUEZ RIOS EVEREST EDUARDO
SANCHEZ JOSE ANGEL



INDICE

INTRODUCCIÓN 3
1.1 ORIGENES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL 3
1.1.1 LA SUBMEZCLA PROMOCIONAL 4
1.1.2 CONCEPTO DE COMUNICACIÓN INTEGRAL 6
1.1.3 EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL 6
1.2 CRONICA DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL 81.2.1 ANTECEDENTES MUNDIALES Y EN MÉXICO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL 11
1.2.2 ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL: VENTAS PERSONALES, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIRECTO 14
1.2.3 TENDENCIAS ACTUALES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL 15
1.3 DIFERENCIAS Y SIMILITUDES ENTRE: PROMOCIÓ, PUBLICIDAD, PUBLICITY, PROMOCIÓN DE VENTAS, RELACIONES PÚBLICAS, PROPAGANDA Y COMUNICACIÓN SOCIAL 17
CONCLUSIÓN 21BIBLIOGRAFÍA 21









INTRODUCCIÓN

En la presente unidad se tocaran temas de conocimiento básico empezando por definir lo que es la comunicación integral y varios de sus componentes como la submezcla promocional, una conceptualización de comunicación integral y se explicara el proceso que conlleva la comunicación integral. Prosiguiendo con los temas podrá leer una crónica de la comunicación integralel cómo se fue desarrollando y porque surge la misma; se presentan antecedentes de la comunicación tanto en México como a nivel mundial con lo cual se espera abrir el panorama. Encontrará también cuales son los elementos de la comunicación integral entre los que destacan las ventas personales, las relaciones públicas, marketing directo.
Para concluir tendrás por entendido cuales son las tendenciasactuales de la comunicación integral y cuáles son sus diferencias y similitudes entre varios conceptos de mercadotecnia.
1.1 ORIGENES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

La Comunicación Integral es una herramienta estratégica dentro de las empresas, que mezcla diferentes actividades de comunicación, para hablar de los orígenes de la CI, es importante primero conocer la historia de la comunicacióngeneral. Posteriormente la comunicación integral, inicia en el siglo XIX, en un tiempo de cambios y agitación promovida por la revolución industrial. Todos los cimientos que parecían inamovibles empiezan a cambiar. Se suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, se habla de liberalismo económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandesempresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso. La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias paradesarrollar la publicidad, que tardaría no obstante en configurar su propio sistema de funcionamiento. Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad integral son: El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos. El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masiva de los mensajes. La luchapor el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene gran valor la pluralidad de medios informativos. La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso de creación y difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo el logro de los objetivos de los anunciantes. El desarrollo económico...