La conceptualización de la cim

La Conceptualización de Comunicación Intengrada de Marketing | Master en Marketing y Comportamiento del Consumidor
Modelos de Comunicación y Comportamientos del ConsumidorDr. Salvador del BarrioGarcía |
Carolina Corpas García | Universidad de Granada |

ÍNDICE

Introducción
¿Qué es Comunicación integrada de Marketing?
Evolución de la definición de la CIM
Antecedentes
Proceso deDesarrollo de la CIM
Posiciones a favor de la CIM
Posiciones en contra de la CIM
Argumentos o factores que apoyan la aparición y desarrollo de la CIM
Barreras para un mayor desarrollo de la CIMConclusiones
Bibliografía

Introducción
El mercado masivo a muerto. Las estrategias para llegar a una gran cantidad de personas con un único mensaje de ventas transmitido por medios de comunicaciónmasivos ya no tiene validez. En la actualidad y en el futuro, la base de datos será una herramienta de marketing mucho más potente que la televisión.
La ley de la oferta y la demanda parece haberseinvertido. Demanda y oferta parece reflejar mejor la realidad a medida que los consumidores obtienen control sobre el mercado.
La comunicación integrada de marketing es la realidad del presente y lasagencias, los medios los clientes están comprendiendo que no son opcionales.
¿Qué es Comunicación integrada de Marketing?
El proceso de comunicaciones de marketing integradas se basa en la becesidaddel intercambio continuo de información y experiencias entre el anunciante y el consumidor.
Evolución de la definición de la CIM
Antecedentes
¿Por qué es tan importante en la actualidad lascomunicaciones de marketing integradas?
Peter Drucker dijo: “la innovación comienza con el abandono. No importa lo que se inicia, sino lo que se termina”.
El primer programa de CIM fue la campaña depropaganda de la segunda guerra mundial. Los medios de comunicación existentes de la época tenían todos un solo mensaje que transmitir y comunicar: derrotar a las potencias del eje.
La función más...