La conducta del consumidor
Páginas: 29 (7154 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2010
Capítulo 3 La conducta de los consumidores
Esbozo del capítulo
La preferencias de los consumidores Las restricciones presupuestarias La elección de los consumidores La preferencia revelada
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Esbozo del capítulo
Utilidad marginal y elección del consumidor Los índices del coste de la vida
Capítulo 3: La conducta de losconsumidores
La conducta de los consumidores
Dos aplicaciones prácticas que ejemplifican la importancia de la teoría económica de la conducta del consumidor son:
La marca Apple-Cinnamon Cheerios. El programa de cupones de alimentación.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
Antes de poder comercializar su nuevo productoApple-Cinnamon Cheerios en el mercado, General Mills tuvo que determinar qué precio debía cobrar por dicho producto.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
A principios de los años 60, cuando se aprobó el programa de cupones de alimentación, sus creadores tuvieron que decidir hasta qué punto los cupones proporcionarían más alimentos a los ciudadanos, y no selimitarían sólo a subvencionar los que éstos tuviesen que comprar de todos modos.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
Para poder resolver estos dos problemas hay que comprender la teoría de la conducta de los consumidores.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de losconsumidores implica tres etapas: 1) Las preferencias de los consumidores:
Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 2) Las restricciones presupuestarias:
Las personas tienen una renta limitada.Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 3) La combinación de las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias se utilizan para determinar las elecciones de los consumidores.
¿Qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar susatisfacción?
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Las cestas de mercado Las cestas de mercado
Una cesta de mercado es una lista de una o más mercancías. Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinación diferente de bienes.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de losconsumidores
Las cestas de mercado Las cestas de mercado
Tres supuestos básicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. 3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B C DE F G
20 10 40 30 10 10
30 50 20 40 20 40
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Las curvas de indiferencia Las curvas de indiferencia
Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción a una persona.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Laspreferencias de los consumidores
Vestido
(unidades semanales) Los consumidores prefieren la cesta de mercado C a todas las combinaciones del área en azul. Sin embargo, en el área rosa, la C no puede compararse con las demás cestas de mercado.
50 40 30 20 10 10
B G C D E
F
20
30
40
Alimentos
(unidades semanales)
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias...
Esbozo del capítulo
La preferencias de los consumidores Las restricciones presupuestarias La elección de los consumidores La preferencia revelada
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Esbozo del capítulo
Utilidad marginal y elección del consumidor Los índices del coste de la vida
Capítulo 3: La conducta de losconsumidores
La conducta de los consumidores
Dos aplicaciones prácticas que ejemplifican la importancia de la teoría económica de la conducta del consumidor son:
La marca Apple-Cinnamon Cheerios. El programa de cupones de alimentación.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
Antes de poder comercializar su nuevo productoApple-Cinnamon Cheerios en el mercado, General Mills tuvo que determinar qué precio debía cobrar por dicho producto.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
A principios de los años 60, cuando se aprobó el programa de cupones de alimentación, sus creadores tuvieron que decidir hasta qué punto los cupones proporcionarían más alimentos a los ciudadanos, y no selimitarían sólo a subvencionar los que éstos tuviesen que comprar de todos modos.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
Para poder resolver estos dos problemas hay que comprender la teoría de la conducta de los consumidores.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de losconsumidores implica tres etapas: 1) Las preferencias de los consumidores:
Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 2) Las restricciones presupuestarias:
Las personas tienen una renta limitada.Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 3) La combinación de las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias se utilizan para determinar las elecciones de los consumidores.
¿Qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar susatisfacción?
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Las cestas de mercado Las cestas de mercado
Una cesta de mercado es una lista de una o más mercancías. Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinación diferente de bienes.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de losconsumidores
Las cestas de mercado Las cestas de mercado
Tres supuestos básicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. 3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B C DE F G
20 10 40 30 10 10
30 50 20 40 20 40
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Las curvas de indiferencia Las curvas de indiferencia
Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción a una persona.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Laspreferencias de los consumidores
Vestido
(unidades semanales) Los consumidores prefieren la cesta de mercado C a todas las combinaciones del área en azul. Sin embargo, en el área rosa, la C no puede compararse con las demás cestas de mercado.
50 40 30 20 10 10
B G C D E
F
20
30
40
Alimentos
(unidades semanales)
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias...
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