La connotación

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La connotación, en cuanto procedimiento que se enmascara y disfraza (sólo somos conscientes de los mensajes connotados en una imagen tras un análisis detallado, tras una mirada crítica) es lamejor vía para la persuasión. Dada la verbalidad de la imagen, las connotaciones de ésta son las mismas que las connotaciones del lenguaje: connotación perceptiva, connotación cognitiva y connotaciónideológica. Lo que quiero mostrar a continuación es como las estrategias utilizadas por los publicistas están siempre ligadas a una o más de estas connotaciones.


con el fin de ejemplificar lo quehasta ahora se ha dicho de forma más o menos teórica. El anuncio de la Fabada Asturiana es claro y su configuración sencilla: dos mujeres, una anciana (esquina superior izquierda) y una joven(esquina inferior derecha) vestidas con el traje regional de Asturias; y un eslogan: "La Asturiana más tradicional… presenta su línea más joven".
El significado de una fotografía se crea en los distintosmomentos de producción de la imagen. Existen algunos métodos para dotar de significado connotativo una imagen, como los siguientes:
 
1.      El trucaje
2.      La pose
3.      Los objetos
4.     La fotogenia
5.      La sintaxis.
 
1. Mediante el trucaje podemos modificar la imagen haciendo aparecer personajes y objetos que no estaban presentes en la situación real.
2. A través de la poseo postura que adopta el personaje en la imagen nos transmite una información y la decodificamos dándole un significado connotativo.
3. Los objetos permiten contextualizar a un personaje y, en suconjunto, pierden su significado específico para alcanzar una identidad de grupo, la cual sugerirá otras interpretaciones diferentes a las iniciales.
4. La fotogenia es un procedimiento connotativo quepermite embellecer, degradar o afear.
5. La sintaxis viene dada por el significado que adquiere un conjunto de imágenes, através de las relaciones que establezcamos entre ellas. La interacción de...