La construcción de la imagen de precandidatos a Presidente

La construcción de la imagen de precandidatos a Presidente

Introducción
Este trabajo se propone identificar la imagen de sí mismos que construyen el Gobernador de la Provincia de Buenos Aires Daniel Scioli y el Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires Mauricio Macri, analizando los discursos de apertura de sesiones ordinarias de las respectivas legislaturas del año 2014 a partir de lanoción de ethos desde la perspectiva de Ruth Amossy (2000).
Las presentaciones en las respectivas Legislaturas responden al ejercicio de sus funciones como titulares del Poder Ejecutivo por lo cual, como señalan sus leyes máximas, tienen la atribución de informar1 o el deber de dar cuentas2 sobre el estado general de la Administración en la apertura de las sesiones ordinarias. Ambos enunciadores,de fuerzas políticas distintas y opositoras, tienen trayectorias parecidas (donde se entrecruzan el deporte, la vida empresarial y el ejercicio de altos cargos en el Gobierno) y expresaron públicamente sus pretensiones de ser candidatos a Presidente para el año 2015.
Lo que vuelve interesante la comparación entre los discursos elegidos, es que aún cuando tienen una función constitucionalespecífica que condiciona la forma en que se estructuran, se pueden observar las diferencias en la imagen que construyen de ellos mismos (con la meta del año próximo), dado que todo discurso está dirigido a ejercer una influencia sobre el auditorio a través de su forma de expresarse e incorpora o tiene en cuenta las representaciones previas acerca de su imagen en su construcción. Para esto, se examinarán elethos previo y el ethos discursivo de Daniel Scioli y Mauricio Macri y sus inscripciones en el discurso.

El ethos previo
Como señala Amossy (2000), la noción de ethos resulta clave para comprender el modo en que la presentación de sí mismo ante el alocutario puede colaborar a la fuerza de su palabra. En el discurso el locutor construye, deliberadamente o no, una imagen que constituye uncomponente de la fuerza ilocutoria (ethos discursivo) pero esta se apoya en elementos preexistentes. Este ethos previo hace referencia a la idea que el público se forma del locutor antes de que tome la palabra; no sólo la precede sino que también la condiciona. Se elabora sobre la base del rol que cumple el orador en el espacio social (sus funciones institucionales, su estatus y poder) pero también sobrela base de la representación colectiva del estereotipo que circula sobre su persona. Al mismo tiempo deja en el discurso trazos tangibles que se pueden señalar tanto a través de marcas lingüísticas como en la situación de la enunciación que está en el fundamento del intercambio.
A los dos les queda por delante media gestión de su segundo mandato y no pueden ser reelectos. Ambos han transitadotrayectorias de vida parecidas, pero son de fuerzas políticas distintas y opositoras desde donde tienen pretensiones de ser candidatos a Presidente en el año 2015. Mientras que la candidatura de Macri no es objeto de discusión (dado que el partido está fundado por él y es el máximo referente), la candidatura de Scioli sí es puesta en duda por algunos sectores del Frente para la Victoria (la lista porla que fue electo en su cargo).
En los discursos se articula también lo social y deja huellas en él. Las condiciones sociales de producción incluyen datos del momento sociohistórico en que se pronuncian y aportan elementos adicionales de interés para la comparación. Se enuncian en un período con pocos días de diferencia (la apertura de sesiones en CABA se lleva a cabo el 28 de febrero y la de laPcia. De Buenos Aires el día 5 de marzo), en los dos distritos más importantes económica y electoralmente del país, en un contexto de conflicto y paro de los empleados estatales y en particular del gremio docente en la Provincia, y donde los temas presentes en los medios de comunicación son, además de la negociación salarial, la inseguridad, la inflación, el contexto económico y el accionar de...