LA CONTAMINACION
Páginas: 3 (685 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2013
STARBUCKS
Concerté una entrevista con Neil McClelland en un Starbucks cerca de su oficina, en
Victoria, Londres.
Conozco a Neil desde hace muchos años, en concreto por su trabajo como directorde la
Fundación Nacional para la alfabetización. Hace diez años dirigí el proyecto de diseño de
identidad de esta nueva institución benéfica que tiene por objeto enseñar a leer. En la
actualidadsu identidad sigue teniendo un aspecto moderno y la Fundación Nacional para
la Alfabetización está celebrando su aniversario más importante hasta la fecha.
Quería hablar con Neil porque había vistoque Starbucks, estaba promocionando un
“Reparto de Libros” en asociación con la Fundación. Hablamos sobre café por espacio de
una hora, y me enteré de que Starbucks había estado financiando a laFundación durante
tres años, pagando a un trabajadora tiempo completo. En el proyecto principal varios
socios de Starbucks trabajan como voluntarios en bibliotecas de 16 organismos e todo el
ReinoUnido para que madres, cuidadores y niños entraran en contacto y disfrutaran con
libros y cuentacuentos. Otros proyectos, como el reparto de libros (que animaba a los
clientes a regalar libros nuevos alos niños) surgieron más tarde, a medida que se
desarrollaba la asociación. Neil McClelland no dudaba de que Starbucks hubiera cumplido
su cometido. Su único motivo de frustración era que nadiehubiera oído hablar de un plan
de alfabetización. Starbucks se había mostrado firme en que la idea del plan era ayudar a
las propias madres, niños y socios, no en hacerse publicidad.
La primera vezque entre en contacto con la Fundación Nacional para la Alfabetización fue
cuando vi la tarjeta de mesa de las Navidades de 2003, en el local de Starbucks tiene en
Covent Garden. En sus tres carashabía dos mensajes principales. En una cara hablaba de
Facultad de Negocios
Semestre 2013-1
la mezcla de granos enteros para Navidad, una mezcla especial de temporada con granos
de Kenia y...
Concerté una entrevista con Neil McClelland en un Starbucks cerca de su oficina, en
Victoria, Londres.
Conozco a Neil desde hace muchos años, en concreto por su trabajo como directorde la
Fundación Nacional para la alfabetización. Hace diez años dirigí el proyecto de diseño de
identidad de esta nueva institución benéfica que tiene por objeto enseñar a leer. En la
actualidadsu identidad sigue teniendo un aspecto moderno y la Fundación Nacional para
la Alfabetización está celebrando su aniversario más importante hasta la fecha.
Quería hablar con Neil porque había vistoque Starbucks, estaba promocionando un
“Reparto de Libros” en asociación con la Fundación. Hablamos sobre café por espacio de
una hora, y me enteré de que Starbucks había estado financiando a laFundación durante
tres años, pagando a un trabajadora tiempo completo. En el proyecto principal varios
socios de Starbucks trabajan como voluntarios en bibliotecas de 16 organismos e todo el
ReinoUnido para que madres, cuidadores y niños entraran en contacto y disfrutaran con
libros y cuentacuentos. Otros proyectos, como el reparto de libros (que animaba a los
clientes a regalar libros nuevos alos niños) surgieron más tarde, a medida que se
desarrollaba la asociación. Neil McClelland no dudaba de que Starbucks hubiera cumplido
su cometido. Su único motivo de frustración era que nadiehubiera oído hablar de un plan
de alfabetización. Starbucks se había mostrado firme en que la idea del plan era ayudar a
las propias madres, niños y socios, no en hacerse publicidad.
La primera vezque entre en contacto con la Fundación Nacional para la Alfabetización fue
cuando vi la tarjeta de mesa de las Navidades de 2003, en el local de Starbucks tiene en
Covent Garden. En sus tres carashabía dos mensajes principales. En una cara hablaba de
Facultad de Negocios
Semestre 2013-1
la mezcla de granos enteros para Navidad, una mezcla especial de temporada con granos
de Kenia y...
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