La Cosa Que No Se Sabe

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FACULTAD DE LETRAS Y CIENCIAS HUMANAS
ESPECIALIDAD DE PSICOLOGÍA

 
Impacto de la publicidad con información positiva sobre el Perú y los peruanos en la Identidad Nacional y el Bienestar Social



Trabajo del curso de Procesamiento de la Información Social que presentan las alumnas:

MARIA ALEJANDRA CASTRO VIACAVA (20078004)
CHIARA DE LA FLOR GIUFFRA (20089382)
MELISSAGNADINGER ROCA (20089386)
STEFANIE QUEROL PADILLA (20084574)




(CAROLINA IBAÑEZ)



LIMA-PERÚ
2012









Capítulo 1: Identidad social, Bienestar Social y el Rol de la Publicidad

Identidad Social
Tajfel (1978) define la identidad social como "esa parte del autoconcepto del individuo que se deriva del conocimiento de pertenencia a grupos sociales, junto con el valorsignificativo otorgado a esa pertenencia" (p. 68). Además, este mismo autor plantea según  su “Teoría de la Identidad Social” (TIS) que la identidad social es una combinación de la conducta intergrupal con los procesos individuales (motivacionales y cognitivos) de los miembros del grupo y las características del medio social en el que interrelacionan (1978; En: Canto Ortiz & Moral Toranzo, 2005).Es importante hacer una diferenciación entre la identidad social y personal para poder entender mejor el concepto. La Identidad personal define el yo en términos de rasgos personales, de atributos más específicos del individuo. Por otro lado, para el desarrollo de la identidad social, el yo se define también a través de grupos sociales. El individuo se caracteriza por poseer rasgos socialesque indican su pertenencia a un grupo. Esta identidad se asocia con comportamientos grupales e intergrupales, como son los prejuicios, la solidaridad grupal, discriminación inter-grupal, etc. (Canto & Moral, 2005; Hogg & Vaughan, 2010;  Peris & Agut, 2007). En general, se podría considerar que toda identidad presenta una cara social y personal, donde la social aglutina las características quecompartimos con nuestros semejantes (Peris &  Agut, 2007). Ambos aspectos de la identidad se articulan siendo la identidad social la que permite la comprensión y entendimiento del otro y  del mismo grupo, y la identidad personal la que permite la diferenciación individual respecto al otro (Canto & Moral, 2005).
Para la formación de la identidad social existen dos procesos psicológicos base: lacategorización social y la comparación social. La categorización social hace referencia a un “proceso de unificación de objetos y acontecimientos sociales en grupos que resultan equivalentes con respecto a las acciones, intenciones y sistema de creencias de un individuo (Tajfel, 1984, p. 291). Esta categorización permite por un lado, ordenar el ambiente social al reducir la complejidad de unestímulo del medio social, y por otro lado, darle sentido al individuo al funcionar como un sistema de orientación que crea y define el lugar del individuo en la sociedad (Canto Ortiz & Moral Toranzo , 2005; Peris &  Agut, 2007). Según Canto y Moral (2005), mediante este proceso, los individuos  “percibirían la sociedad compuesta por multitud de categorías sociales y tendrían conciencia de su pertenenciaa alguna(s) de esa(s) categoría(s)” (p. 60). Esta categorización permite que el individuo reduzca la incertidumbre sobre sí mismo y los demás, logrando tener una apreciación positiva sobre si mismo. En líneas generales, este proceso genera que se tenga un mundo social dividido en dos: uno del endo-grupo y otro donde se ubican varios exo-grupos (Peris &  Agut, 2007).
El segundo mecanismoinvolucrado en la formación de la identidad es la comparación social. Tajfel (1984) se basa en la Teoría de Festinger (1957) de la comparación social para afirmar que esta es parte fundamental de la dinámica intergrupal. Por las características personales, los individuos van a pasar a formar parte de determinado grupo o categoría social, y tras la comparación social con otros individuos, adquieren...