La Cosa Social

PROGRAMA:
 MERCADEO
 Y
 PUBLICIDAD
  ASIGNATURA:
 PUBLICIDAD
 V
 CAMPAÑAS

 
  BRIEF
 PUBLICITARIO
  Todo
  lo
  que
  la
  publicidad
  tiene
  que
  utilizar
  para
  lograr
  eficacia,
  lo
  que
  puede
  decir,
  está
  necesariamente
  comprendido
  de
  un
  modo
  u
  otro
  en
  el  producto.
 
  Las
  herramientas
  del
  publicista
  son
  sus
  conocimientos,
  habilidad
  y
  experiencia.
  Pero
  el
  material
  sobre
  el
  cual
  trabaja
  es
  información
  sobre
  el
  producto
  y
  el
  mercado,
  que
  él
  debe
  conseguir
  y
  digerir.
  Por
  eso
  la  calidad
  de
  los
  resultados
  es
  directamente
  proporcional
  a
  la
  combinación
  de
  su
  labor
  y
  la
  del
  anunciante,
  que
  ordinariamente
  debe
  entregar
  los
  datos
  de
  partida
  y
  orientar
  su
  recolección:
  una
  idea
  creativa
  no
  funciona
 si
 no es
 oportuna,
 o
 está
 desfasada
 con
 respecto
 a
 la
 realidad.
 
 
  La
  primera
  fuente
  para
  conseguir
  datos
  es
  la
  empresa.
  El
  ideal
  de
  una
  agencia
  de
  publicidad
  es
  tener
  acceso
  al
  plan
  de
  mercadeo,
  porque
  contiene
  lo
 principal,
  el
  extracto
 del
 producto
 y
 de
 sus
 proyecciones.
 Pero
 es
 complejo
 lograrlo
 puesto
 que
 la
  información
 allí
 contenida
 es
 de
 carácter
 confidencial.
 Por
 eso
 las
 empresas
 prefieren
  resumirlo
 en
 el
 llamado
 brief.
  Se
 define
 Brief
 Publicitario
 como el
 documento
 que
 condensa
 la
 información
 clave
 para
  la
  construcción
  del
  concepto
  publicitario
  que
  soportará
  la
  plataforma
  de
  comunicación,
 la
 estrategia
 creativa
 y
 el
 plan
 de
 medios.
 Generalmente
 es
 el
 cliente,
  quien
  suministra
  este
  documento
  a  la
  agencia
  creativa,
  no
  obstante
  después
  de
  entregar
  esa
  información,
  el
  equipo
  creativo
  debe
  hacer
  una
  lectura
  en
  profundidad
  del
 documento
 a
 manera
 individual,
 para
 luego
 socializarla
 en
 conjunto
 y
 después
 de
  un
  exhaustivo
  análisis  se
  elabora
  el
  Anti-­‐Brief
  o
  también
  llamado
  Contra-­‐Brief.
 
  En
  donde
  se
  pone
  de
  manifiesto
  la
  información
  que
  maneja
  el
  departamento
  de
  planeación
  de
  las
  agencias
  de
  publicidad,
  quienes
  están
  en
  constante
  investigación
  del
 sector.
 Por
 tanto,
 el
 anti
 brief
 contiene
 el
 mismo
 formato
 de
 información
 que
 el
 brief,
  pero
 manera
 otro
 tipo
 de
 información,
 acorde
 a
 las
 tendencias
 actuales
 del
 mercado,
  por
  tanto
  puede
  cambiar
  la
  orientación
  del
  negocio
  y
  por
  ende,
 se
  trabaja
  sobre
  lo
  seguro
  en
  cuanto
  a
  plataforma
  de
  comunicaciones,
  estrategia
  creativa
  y
  plan
  de
  medios
  se
  refiere.
 
  Básicamente
  es
  devolverle
  al
  cliente
  el
  brief
  y
  explicándole
  con
  argumentos
 por
 qué
 hay
 que
 cambiar...