La cosa

Una sencilla guía para idear un spot.

Un comercial de televisión, también conocido como spot televisivo, es un soporte audiovisual de corta duración, utilizado en la publicidad para transmitir unmensaje a un público determinado, a través de un medio de comunicación como es la televisión.

Un guión es la preparación literaria del rodaje. Es de gran importancia, ya que esclarece el punto devista tanto técnico como artístico del spot. Tiene que ser directo y entendible, y para ello, hay que tener muy en cuenta el medio a través del cual se presenta (en este caso, la televisión), así comoel público al que irá dirigido.

Existen varios tipos de guiones de comerciales de televisión, algunos con mayor o menor cantidad de información y detalles. Pero lo principal en todos ellos, eslograr comunicar una idea de forma visual y auditiva para poder venderla.

Los pasos para crear un guión para un comercial son los siguientes:

Pensar en una idea: hay que pensar en algo original, quepueda relacionarse
de forma significativa al producto o mensaje que quiere transmitirse al público.
Se puede pensar en varias ideas, hacer borradores, y luego ir desechándolas
hasta obtener unaadecuada.
Pensar en una historia para esa idea: hay que tener en cuenta elementos como el escenario, la hora, la ubicación, los personajes, todo lo que sea necesario para presentar la idea
Escribirla historia en un párrafo: aquí ya deben tenerse en cuenta más detalles, para dar una correcta descripción de cómo se desarrollará la historia
Reflexión: ya escrita la historia, siempre esconveniente hacerse las siguientes preguntas, para poder asegurarse de que el mensaje vaya bien encaminado:

• ¿El mensaje es creíble? ¿Es convincente?
• ¿Facilita la conexión con sus destinatarios?
•¿Comunica bien el beneficio del producto/marca?
• ¿Tiene la suficiente originalidad?
• ¿Podrá ser entendido con la suficiente claridad por parte del receptor?
• ¿Consigue llamar la atención del...