la cosa

COMPETENCIA


¿Quién es?
Es una empresa familiar dedicada al diseño y comercialización de moda de mujer.
Su objetivo es estar presente en todas las ciudades del mundo. Tiene 2.700 tiendas en más de 102 países.
La firma cuenta con más de 10.000 empleados, sus trabajadores tienen una media de edad en torno a los 30 años y formado en un 80% por mujeres.
Cuenta con celebrities como MillaJovovich, Elisabeth Hurley, Penélope y Mónica Cruz, Scarlett Johanson e Isabeli Fontana entre otras.
Cadenas: Mango, He by Mango (moda masculina), Mango Touch (complementos), Violeta, Mango Kids, Mango Sports & Intimates.
¿Qué hace?
Diseña y distribuye la ropa pero no la fabrica.
La compañía cuenta con más de 140 proveedores en todo el mundo y cada región se especializa en un tipo de ropa quepueden fabricar a un precio competitivo.
Cuenta con el sistema `just in time´ esto es que dispone del género justo en el momento adecuado.
Cuenta con tienda propia y franquicias principalmente como factor de crecimiento.
Público objetivo
Mujeres entre 25-45 años que quieren ir a la última en tendencias de moda, independientes, con un nivel adquisitivo medio-alto.
Acciones marketing
Desfilesoffline y online
Las colecciones de la marca se presentan en sociedad en cuidados desfiles que se convierten en grandes eventos. Con una escenografía al detalle, acuden personajes del mundo de la política, la moda, el cine y la televisión, como Naty Abascal, Alejandra Prat o Dakota Johnson.
Además las clientas de la marca pueden disfrutar de los desfiles en directo a través de Internet.
ShoppingNights y Shopping Events
Mango cierra sus tiendas para ofrecer a sus clientas invitadas una noche agradable en la que hacer sus compras a buenos precios mientras disfrutan de música en directo, canapés y diversas actividades.
Blog
Mango cuenta con un blog en el que se dan a conocer todas las noticias relacionadas con la marca.
Spot
http://youtu.be/DJFG9IC0rTs
Lanza la nueva líneaPrimavera-Verano 14 de Mango. Ha sido grabado en la isla canaria de Lanzarote. Los nuevos estilismos de la firma cuentan con siluetas fluidas, bordados hippies y looks con piezas metálicas para trajes de Indie rock. Son los elementos clave de Discover de Mango para esta temporada.
La modelo del anuncio Daria Webowy es una modelo canadiense nacida en Polonia, que ha desfilado para grandes diseñadores de modacomo Prada, Givenchy y Versace.
El tema del anuncio se llama `From concrete to sun´y fue escrita específicamente para este anuncio.

¿Quién es?
El grupo Benetton, dedicado al diseño y fabricación de moda italiana fue fundado en 1965 por Luciano Benetton, apellido familiar que dio nombre a la marca.
Actualmente es una de las empresas de moda más conocidas del mundo. Está presente en más de120 países con una red comercial de más de 6.500 tiendas, produce más de 150 millones de prendas al año, lo que se traduce en una facturación de más de 2 mil millones de euros al año.
Basándose en la innovación, a través del color, la revolución en el punto de venta, una organización productiva y una red comercial únicas, así como una comunicación universal que representa, desde siempre, fenómenode costumbre y debate cultural, Benetton Group encara los retos de la globalización gracias a constantes inversiones y a una organización competente y flexible, habituada a los cambios.
Además la marca no es sólo conocida por sus diseños sino también por sus campañas de publicidad y por la importante inversión que realizan en el apoyo de diferentes causas sociales y medioambientales.
¿Qué hace?Su negocio principal es la ropa con línea casual (informal) “United Colors of Benetton”, aunque ha sabido diversificar con la marca “Sisley” más orientada a la alta costura y el glamour y “Playlife” que definen como “ropa para toda ocasión” con un estilo más deportivo.
El grupo cuenta con una consolidada identidad de estilo, color, moda auténtica, calidad al mejor precio y pasión: valores...