la creativdad en la comunicacion

La creatividad aplicada a la Comunicación es algo, por decirlo de alguna manera, imprescindible. Artes como la literatura, el dibujo, la escultura, las gráficas o las escénicas, por poner unosejemplos, juegan un papel muy importante en eso que simplificamos definiéndolo como ‘la imagen proyectada’ y que no es otra cosa que la percepción que queremos -y a veces logramos- obtener en losreceptores.

Pero la creatividad, que es la facultad de obtener algo de la nada, suele identificarse con ímpetu. De hecho, hablamos de “torrente creativo”, “fuerza creativa”… Y cuando el ímpetu no se controlacon la razón, la experiencia o el simple sentido común, nos puede llevar por derroteros destructivos. Y sí: sigo hablando de Comunicación.

Verán: las empresas y organizaciones de todo tipo sonconscientes de que, en la Era de la Hipercomunicación, la ‘identidad corporativa’ o ‘identidad’, simplemente, tiene que ser la “punta del iceberg” de esa imagen proyectada que decía al principio, que esprimer contacto de la organización, la marca o la compañía con sus públicos. Y a reglón seguido surge la necesidad de que dicha identidad tenga un reflejo gráfico, que nos lleva a la ‘identidadgráfica’ o, muy resumidamente, al ‘logo’.

Y, ¿qué puede pasar con el logo si la “fuerza” de la creatividad no se pone al servicio de la Comunicación, sino sólo al de criterios personales? Pues véase en larevista sectorial HONGKIAT.COM y concretamente en “Logo Design Gone Wrong: 10 Ejemplos Raros”. La recopilación de “rarezas” que hace Jennifer Moline provocarán más de una carcajada por los equívocosque logos y tipografías producen: ninguno tiene que ver inicialmente con el sexo y todos lo parecen.

Pero antes de las risas: si, y es uno de los ejemplos, la identidad gráfica de una clínicainfantil parece señalar la entrada de un burdel en el que se practica sexo oral con connotaciones delictivas (vean, vean…), ¿quién comprobó los logos, analizó su adecuación a la identidad de la...