La Creatividad Empresarial como motor de la Innovación

La Creatividad Empresarial como motor de la Innovación
Con la creciente importancia de la innovación en el nuevo contexto competitivo, la creatividad, ha surgido como un elemento clave para dotar de valor diferencial a productos y servicios generados por las empresas.
La Creatividad ha sido asociada tradicionalmente con el ámbito de la cultura y las artes. Sin embargo, la creatividad es unelemento clave para el desarrollo de la ventaja competitiva por las empresas.
Es por esta razón que actualmente la creatividad como fuente competitiva es objetivo de interés de las medidas de política que desde la Administración se están poniendo en marcha en el ámbito de la economía y la empresa.
En la actualidad, el contexto económico internacional se caracteriza por el cambio constantey la necesidad de disponer de una capacidad de adaptabilidad en consonancia. ¿Qué elementos son los causantes de estos cambios? ¿Cómo afecta a la competitividad de las empresas y de las economías en su conjunto? ¿Cómo se puede actuar sobre sus factores determinantes? Estas son preguntas que actualmente se encuentran tanto en el núcleo de la discusiónacadémica como en el de la política enun afán de búsqueda por lograr un desarrollo económico y social sostenible a medio y largo plazo.
Los cambios que se observan están condicionados por los nuevos modelos competitivos. Estos modelos surgen en un contexto internacional con una competitividad cada vez mayor no sólo en términos de coste y eficiencia sino también, y cada vez más, en términos de generación de valor añadido yde diferenciación frente a los competidores a través del uso intensivo del conocimiento, la innovación y la creatividad.
Tabla 1. Características de la nueva economía
1. Adversa situacióneconómico-financiera internacional.
2. Cierre de las empresas menos competitivas y destrucción de empleo.
3. Incremento de los costes en las materias primas.
4. Aceleración de los cambios técnicos ynecesidad de adaptabilidad y flexibilidad desde las empresas.
5. Mayor competencia en costes de los países menos desarrollados.
6. Cambio de los modelos competitivos de las economías avanzadas hacia el uso intensivo del conocimiento y de la innovación.
7. Conocimiento, creatividad, innovación y talento como las fuentes de la ventaja competitiva.

A todo ello hay que añadir lacríticasituación coyuntural internacional que está afectando a la actividad económica en prácticamente todo el planeta, y que está haciendo peligrar la supervivencia de un gran número de empresas y de puestos de trabajo.
Finalmente, la globalización está contribuyendo a acelerar e intensificar en mayor medida todos estos procesos de cambio, al incrementar el número de competidores. La globalizaciónestá provocando un aumento exponencial del flujo y disponibilidad de información que, con las nuevas tecnologías y la difuminación de las barreras físicas y culturales, contribuye a la generación de redes de conocimiento globales provocando la aceleración inevitable de dichos cambios.
Por lo tanto, a la hora de comenzar la reflexión que responde a las cuestiones anteriormente señaladas,tres son los aspectos clave a tener en cuenta: la competitividad como objetivo a medio y largo plazo, la innovación como fuente de progreso, y la globalización como elemento acelerador de todo el proceso.
Con todo, está claro que la AdministraciónPública debe asegurar un entorno en el cual la conjunción de estas tres dimensiones sea la óptima, aquella que permita extender la innovación,mejorar los niveles de competitividad y aprovechar las ventajas que brinda la globalización.
Siendo la innovación por lo tanto una pieza clave para el progreso a nivel regional, resulta necesario profundizar en el propio concepto. Sólo identificando sus elementos definitorios y analizando el proceso por el que se genera podrán entonces definirse medidas de actuación concretas útiles y...