La creatividad y la estrategia del mensaje
Páginas: 3 (559 palabras)
Publicado: 11 de junio de 2011
la creatividad y la estrategia del mensaje:Redacción de textos publicitarios
La calidad del texto publicitario es fundamental para una buena publicidad. Entender a los consumidores y lo que lesatrae forma parte del proceso de desarrollo que se requiere para crear un texto de calidad.
En algunos casos, la promesa es todo el anuncio.
Surf saca la mugre y el mal olor (surf removes dirt andodor)
No obstante, por lo general se requiere una exposición mas amplia, en cuyo caso la promesa hace las veces del encabezado
Estructura de un anuncio
La promesa del beneficio (el encabezado)La explicación de la promesa (el subencabezado, optativo)
La ampliación del caso (como se requiera)
La prueba de lo dicho (si no es evidente)
El encabezado
Es la parte mas importante de unanuncio. Es lo primero que se lee y debe despertar el inters, de modo que el consumidor quiera seguir leyendo y conocer mas respecto al producto que se vende.Si el encabezado no despierta el interés deun grupo determinado de los prospectos principales a los que quiere llegar el anunciante, entonces es probable que el resto del anuncio no sea leído.
Factores para evaluar un encabezado eficazDebe usar palabras cortas y sencillas, normalmente un máximo de 10.
Debe incluir una invitación al prospecto, los beneficios principales del producto, el nombre de la marca y una idea que despierteel interés para provocar que siga leyendo el resto del anuncio.
Las palabras deben de estar bien seleccionadas y solo ser atractivas a los prospectos principales.
Deben contener un verbo activo.Deben ofrecer información suficiente para que el consumidor que solo lee el encabezado conozca algo relativo al producto y su beneficio.
Muchos encabezados quedan dentro de una de cuatro categorías:1.-Encabezados que presentan un beneficio nuevo. El momento de mayor interés por un producto es cuando ofrece un beneficio nuevo.
Ejemplo:
Ahora hay un arroz en bolsa para hervir que queda...
La calidad del texto publicitario es fundamental para una buena publicidad. Entender a los consumidores y lo que lesatrae forma parte del proceso de desarrollo que se requiere para crear un texto de calidad.
En algunos casos, la promesa es todo el anuncio.
Surf saca la mugre y el mal olor (surf removes dirt andodor)
No obstante, por lo general se requiere una exposición mas amplia, en cuyo caso la promesa hace las veces del encabezado
Estructura de un anuncio
La promesa del beneficio (el encabezado)La explicación de la promesa (el subencabezado, optativo)
La ampliación del caso (como se requiera)
La prueba de lo dicho (si no es evidente)
El encabezado
Es la parte mas importante de unanuncio. Es lo primero que se lee y debe despertar el inters, de modo que el consumidor quiera seguir leyendo y conocer mas respecto al producto que se vende.Si el encabezado no despierta el interés deun grupo determinado de los prospectos principales a los que quiere llegar el anunciante, entonces es probable que el resto del anuncio no sea leído.
Factores para evaluar un encabezado eficazDebe usar palabras cortas y sencillas, normalmente un máximo de 10.
Debe incluir una invitación al prospecto, los beneficios principales del producto, el nombre de la marca y una idea que despierteel interés para provocar que siga leyendo el resto del anuncio.
Las palabras deben de estar bien seleccionadas y solo ser atractivas a los prospectos principales.
Deben contener un verbo activo.Deben ofrecer información suficiente para que el consumidor que solo lee el encabezado conozca algo relativo al producto y su beneficio.
Muchos encabezados quedan dentro de una de cuatro categorías:1.-Encabezados que presentan un beneficio nuevo. El momento de mayor interés por un producto es cuando ofrece un beneficio nuevo.
Ejemplo:
Ahora hay un arroz en bolsa para hervir que queda...
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