La Deliciosa Fruta

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Mirtha Minaya Castillo

Alejandra Taboada Torres

Junio del 2010

Plan de Marketing

I.RESUMEN GENERAL

MARKETING ANALÍTICO

II .ANÁLISIS EXTERNO DE LA EMPRESA

2.1 Estudio detallado de la competencia directa e indirecta pág. 5

2.2 cálculos estadísticos Pág.8

2.3 Análisis del entorno de la empresa: Pág. 24

III .ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA

3.1Análisis FODA de la empresa y viabilidad del negocio…..Pág. 25

3.2 Política empresarial a seguir con los recursos tecnológicos

Humanos y financieros

MARKETING ESTRATÉGICO

IV .ANÁLISIS Y DISEÑO ESTRATÉGICO

4.1 Segmentos identificados y determinación del público objetivo

Según sus rentabilidades Pág.26

4.2 Cobertura de Mercado Pág. 26

4.3 Estrategias dedesarrollo básicas: líder,

Retador, seguidor, especialista Pág. 26

4.4 Estrategia Competitiva de M. Porter Pág. 26

4.5 Estrategia de crecimiento: intensivo,

Integrador y diversificados Pág. 26

4.6 Ventajas Competitivas resultantes de la cadena de valor Pág.27

4.7 Diferenciación ante los competidores, clientes y proveedores.

Posicionamiento por imagenPág. 27

4.8 Visión y Misión Pág. 27

4.9 Objetivos del PMKT…………………………………………….Pág. 28

V. EL MARKETING MIX

5.1 Producto básico, principal y aumentado……………………. Pág. 31

5.2 Aplicación de la teoría del precio……………………………...Pág.32

5.3 Plan de comunicaciones……………………………………… Pág. 32

5.4 La distribución……………………………………………….…Pág. 32

VI. PRESUPUESTO OPERATIVO

I. RESUMEN GENERAL

Enel presente trabajo hemos realizado una investigación de mercados mediante encuestas para saber que es lo que quieren los clientes o que podemos mejorar en nuestra Fuente de Soda para así satisfacer las necesidades de nuestros clientes.

Mediante las tabulaciones de estas encuestas nuestra Fuente de Soda se ubicaría en el distrito de Barranco.

Respecto a lo que más consumen en una Fuentede Soda son los jugos ya que hay una gran variedad de sabores y gustos para cada cliente.

También en nuestra Fuente de Soda habrá beneficios y promociones como regalar llaveros polos, con nuestro logo.

MARKETING ANALÍTICO

II. ANALISIS EXTERNO DE LA EMPRESA SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO

2.1 Estudio detallado de la competencia

Competencia directa:

1. Fuente de soda SUPERBRAVAZO

Dirección: Av. Bolognesi 405 Barranco

Vende Jugos, Sándwiches, cafés

Precios:

Hamburguesa Clásica 3.00 Sándwich de pollo 3.50 Filete de pollo3.50 Hot dog 3.00 Mixto 3.00Salchipapa 3.00

Jugos:

Papaya 3.00 Piña 3.00 Fresa conleche 3.00 Especial 3.50 Café , té infusiones ......

2. Fuente de soda LA FRUTA MADRE

Dirección: Av. Grau 614 Barranco

Precios:

Ensaladas de frutas 7.90...