La delincuencia
Páginas: 3 (703 palabras)
Publicado: 16 de febrero de 2010
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de Educación Superior
Sección 192 A1
Mención: Publicidad y Mercadeo
Cátedra: Comportamiento Compra del Consumidor
Profesor: José Ostos.Integrantes:Tinia Goncalves CI.19.564.590
Miguel Castro C.I. 16.674.16INTRODUCCION
La publicidad tiene valor en la medida que ejerce su influencia sobre el comportamiento del consumidor. Pero saber si un aviso fue exitoso al llevar a la compra de un producto es lapregunta más difícil para cualquier mercadeólogo. La medición de la efectividad publicitaria es una ciencia imperfecta y frustrante.
Con todas sus imperfecciones, sin embargo, las medicionestradicionales proveían ciertos estándares y factores comunes que permitían a las agencias y medios trabajar y entenderse. Este equilibrio se ha vuelto inestable, a medida que se exige mayor efectividad yeficiencia, y conforme los medios digitales alcanzan masa crítica. A esto hay que agregar la promesa de una captura en tiempo real de los datos sobre la respuesta del consumidor.
Pero los parámetros demedición de la efectividad no tienen una calidad estándar, y no permiten comparar entre publicidad digital y otros canales. Es necesario un cambio hacia mediciones basadas en resultados, pero a la vezcomparables.
CONCLUSION
Para las agencias de publicidad es un imperativo realizar piezas diferenciadoras que sean creativas pero que no alejen los mensajespublicitarios del concepto que hay sobre la marca, debido a que "los anunciantes presionan por tener cada vez publicidad más creativa, lo que ha sacrificado las marcas, ya que se "castiga" el rubro...
Ministerio de Educación Superior
Sección 192 A1
Mención: Publicidad y Mercadeo
Cátedra: Comportamiento Compra del Consumidor
Profesor: José Ostos.Integrantes:Tinia Goncalves CI.19.564.590
Miguel Castro C.I. 16.674.16INTRODUCCION
La publicidad tiene valor en la medida que ejerce su influencia sobre el comportamiento del consumidor. Pero saber si un aviso fue exitoso al llevar a la compra de un producto es lapregunta más difícil para cualquier mercadeólogo. La medición de la efectividad publicitaria es una ciencia imperfecta y frustrante.
Con todas sus imperfecciones, sin embargo, las medicionestradicionales proveían ciertos estándares y factores comunes que permitían a las agencias y medios trabajar y entenderse. Este equilibrio se ha vuelto inestable, a medida que se exige mayor efectividad yeficiencia, y conforme los medios digitales alcanzan masa crítica. A esto hay que agregar la promesa de una captura en tiempo real de los datos sobre la respuesta del consumidor.
Pero los parámetros demedición de la efectividad no tienen una calidad estándar, y no permiten comparar entre publicidad digital y otros canales. Es necesario un cambio hacia mediciones basadas en resultados, pero a la vezcomparables.
CONCLUSION
Para las agencias de publicidad es un imperativo realizar piezas diferenciadoras que sean creativas pero que no alejen los mensajespublicitarios del concepto que hay sobre la marca, debido a que "los anunciantes presionan por tener cada vez publicidad más creativa, lo que ha sacrificado las marcas, ya que se "castiga" el rubro...
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