La Diciplina De Los Lideres De Marcado

LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y TABACO

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LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y TABACO
Mensajes ycontenidos

Lorenzo Sánchez Pardo

COLECCIÓN DROGODEPENDENCIAS

PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y TABACO Volumen 1 Mensajes y contenidos

© Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid Consultoría, Estudios y Gestión e Proyectos S.L. Edita y distribuye Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid C/ Julián Camarillo 4, portal B, 4ª Planta 28037 -MADRIDImpresión: Longares I.R., S.A. Diseño, 10.Pol. Ind. Los Olivos 28906 Getafe - Madrid

II

ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2. METODOLOGÍA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 2.1. Objetivos del estudio . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.2. Metodología utilizada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 3. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Y PROCESOS DE INFLUENCIA SOBRE LOS CONSUMIDORES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . 15 3.1. Lo que la publicidad persigue . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 3.2. Las estrategias publicitarias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 3.3. La influencia de la publicidd en los hábitos de consumo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 4. REGULACIÓN DE LAPUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y TABACO . . . . . . . . 29 4.1. Marco legal regulador de la publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco . . . . 32 4.2. Estrategias de los fabricantes de bebidas alcohólicas y tabaco frente a la regulación de la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 5. JÓVENES Y MUJERES EN EL PUNTO DE MIRA DE LA PUBLICIDAD DEBEBIDAS ALCOHÓLICAS Y TABACO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 5.1. Los jóvenes y la publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco . . . . . . . . . . . . . . . . 57 5.2. Las mujeres y la publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco . . . . . . . . . . . . . . . . 63 6. ANÁLISIS DE LOS MENSAJES PRESENTES EN LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y TABACO . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 6.1. Contenidos de la publicidad del tabaco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 6.2. Contenidos de la publicidad de bebidas alcohólcias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 7. LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y TABACO VISTA POR LOS JÓVENES . . 93 7.1.Familiaridad con los anucios de bebidas alcohólcias y de tabaco . . . . . . . . . . . 99 7.2. Mensajes percibidos en los anuncios de alcohol y tabaco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 7.3. Identificación con los mensajes que proyecta la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 7.4. La influencia de la publicidad del alcohol y el tabaco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 7.5.Posicionamieno de los jóvenes respecto a las restricciones a la publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 8. TODO UN MUNDO DE TÓPICOS Y FALSEDADES AL SERVICIO DE LA INDUSTRIA . . . 113 8.1. Lo que dice y lo que no dice la publicidad de bebidas alcohólcias . . . . . . . . . . 116 8.2. Lo que dice y lo que no dice la publicidad del tabaco...