La dimension del marketing
Páginas: 3 (631 palabras)
Publicado: 16 de septiembre de 2014
CINEPOLIS
introducción
La necesidad del marketing nunca ha sido tan importante en las organizaciones como en la actualidad, entre otros aspectos, debido a los grandes avances tecnológicosque han reducido las distancias, a la desaparición de los mercados nacionales protegidos de la inversión extranjera y hoy globalizados, y a los cambios culturales acaecidos en la sociedad, entre losque cabe resaltar el aumento de las posibilidades del ciudadano para acceder a las fuentes de información.
En este contexto de expansión económica, el cine prospera bajo el amparo de la creación decentros comerciales y la televisión se instala en los hogares de las familias sustituyendo a la radio. De esta manera, comienza a proliferar un star system y un modelo de vida en torno al glamour deHollywood. Las estrellas de cine se convierten en iconos para las producciones cinematográficas que tienen que comenzar a hacer frente a la televisión como oferta de entretenimiento, además deconvertirse en reclamos en mercados internacionales.
La reacción de la industria cinematográfica frente a la feroz competencia de otros productos ha llevado a una intensificación de las campañas demarketing y de los canales utilizados para promocionar la película, entre otras actuaciones dirigidas a las salas de cine. Fruto de esta situación nos encontramos frente a un sector que lucha por recuperarel esplendor perdido y conseguir adaptarse a un nuevo escenario altamente competitivo, tecnológicamente impactante, más interactivo y donde la convergencia de las industrias es un hecho.
ALGUNASESTRATEGIAS DE MERCADO YA IMPLEMENTADAS.
Un factor determinante para el éxito de Cines en México fue lograr cambiar la percepción del consumidor mexicano hacia las salas de cine y reposicionar todala industria, al respecto Culturalmente el mexicano no es adverso al cine, el problema es que no podía asistir y se le consideraba como peyorativo, se veía mal. Una de las primeras estrategias fue...
CINEPOLIS
introducción
La necesidad del marketing nunca ha sido tan importante en las organizaciones como en la actualidad, entre otros aspectos, debido a los grandes avances tecnológicosque han reducido las distancias, a la desaparición de los mercados nacionales protegidos de la inversión extranjera y hoy globalizados, y a los cambios culturales acaecidos en la sociedad, entre losque cabe resaltar el aumento de las posibilidades del ciudadano para acceder a las fuentes de información.
En este contexto de expansión económica, el cine prospera bajo el amparo de la creación decentros comerciales y la televisión se instala en los hogares de las familias sustituyendo a la radio. De esta manera, comienza a proliferar un star system y un modelo de vida en torno al glamour deHollywood. Las estrellas de cine se convierten en iconos para las producciones cinematográficas que tienen que comenzar a hacer frente a la televisión como oferta de entretenimiento, además deconvertirse en reclamos en mercados internacionales.
La reacción de la industria cinematográfica frente a la feroz competencia de otros productos ha llevado a una intensificación de las campañas demarketing y de los canales utilizados para promocionar la película, entre otras actuaciones dirigidas a las salas de cine. Fruto de esta situación nos encontramos frente a un sector que lucha por recuperarel esplendor perdido y conseguir adaptarse a un nuevo escenario altamente competitivo, tecnológicamente impactante, más interactivo y donde la convergencia de las industrias es un hecho.
ALGUNASESTRATEGIAS DE MERCADO YA IMPLEMENTADAS.
Un factor determinante para el éxito de Cines en México fue lograr cambiar la percepción del consumidor mexicano hacia las salas de cine y reposicionar todala industria, al respecto Culturalmente el mexicano no es adverso al cine, el problema es que no podía asistir y se le consideraba como peyorativo, se veía mal. Una de las primeras estrategias fue...
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