La direccio editorial en mexico

DIRECCIÓN
Revistas y dirección de arte en México

Por: Domingo Noé Martínez

(Publicado en la revista “eneo” no. 7 junio 2006)


Históricamente, la evolución de las revistas se ha dado básicamente a partir de dos factores: el desarrollo económico y el desarrollo tecnológico. El primero es el que ha posibilitado su permanencia en el mercado como un medio rentable a través de la venta deespacios para publicidad, por medio de las cuales se promueven las nuevas estrategias de marketing de diversos productos. El segundo, además de facilitar cada día más su eficiente y rápida producción en serie, ha permitido la utilización de un variedad de recursos visuales más sofisticados que, con el paso del tiempo, le han ido otorgando una imagen más atractiva. Sin embargo –y al margen de estosdos factores determinantes para la buena salud que gozan hoy en día las revistas-, considero que el principal motor para su evolución ha sido el compromiso y la inquietud que por varias generaciones han asumido sus realizadores en la búsqueda de crear nuevos espacios y mejores propuestas para la reflexión y la discusión de ideas. Y es que una publicación es mucho más que papel y tinta: es unsistema de valores que establece vínculos con sus lectores; representa un modo de ver las cosas y una forma de pensar.

Las revistas siempre han jugado un papel importante en la conformación de nuestra cultura, son un fiel testimonio de la estética y de las inquietudes del momento. Han sido a través del tiempo, verdaderos laboratorios para el desarrollo de nuevos vocabularios del diseño que día trasdía han propiciado una mayor participación y compromiso por parte de los diseñadores en la conformación de estructuras informativas más dinámicas y atractivas, exigiéndonos incluso, desarrollar la capacidad para intentar generar contenidos para algunas revistas especializadas con el objetivo de compartir una experiencia profesional y contribuir así al desarrollo de la cultura del diseño en nuestropaís. Sin embargo, la participación de los diseñadores en las revistas no ha parado ahí, existen casos en los que los propios diseñadores han asumido la labor de editor, con toda la responsabilidad que ello implica, como ha sucedido con la revista Emigre de Rudy Vanderlans o dot dot dot de Peter Bilak, por citar sólo un par de ejemplos.

En México, las circunstancias económicas hacencomplicado el desarrollo y sustento de cualquier publicación. Y, a pesar de ello, existe una gran producción de revistas de todo género: culturales, políticas, tecnológicas, especializadas en arquitectura, cigarros, perros, bicicletas, y hasta en diseño. Pero a pesar de esta gran producción, pocas han sido relevantes para la cultura de las revistas. De hecho, hay un gran número de ediciones periódicas degran éxito comercial que en realidad no ha dado grandes aportaciones para la evolución del diseño en nuestro país.

A diferencia de lo que venía sucediendo internacionalmente en el mundo de las revistas, durante mucho tiempo en México la industria y el diseño editorial se mantuvieron pasivos, la mayor parte de las publicaciones se caracterizaron por ser convencionales y sustentadas por diseñosplanos, rígidos y monótonos, carentes de una propuesta conceptual que las hiciera más atractivas en contenido y forma, sumergidas en inercias infructuosas y conformistas que no lograban ni motivar a sus propios realizadores.

Varios son los factores que han favorecido esta situación. Por una parte, están los grandes grupos editoriales que, en muchos casos, han tenido como parte de su política,importar títulos internacionales (modelos ya probados en otros países que de alguna forma garantizan su viabilidad comercial en el nuestro). Estos títulos llegan a manos del equipo editorial con parámetros muy establecidos como línea editorial, tipo de lenguaje, secciones, layouts y hasta tipografías, lo que ha propiciado por largo tiempo una cómoda posición por parte de sus realizadores, ya que...