La doble naturaleza de la comunicación publicitaria

Fundamentos de la publicidad
TEMA 2: La doble naturaleza de la comunicación publicitaria
Las claves de la pubicidad (Mariola García Uceda)
Informar es comunicar, es decir, dar noticia de algo.Persuadir es inducir, mover a alguien con razones a hacer o creer algo.
En la publicidad la persuasión es el componente que invade y prevalece en los anuncios. La parte informativa quedaeclipsada por la persuasión.
La información da a conocer las características del producto, colores, tamaños, usos prácticos, el precio, puntos de ventas etc. En cambio, esta información no se asocia igualque a la información periodística.

Por ello podemos decir que no se guían por el mismo camino pues la información publicitaria muestra:
-Información parcial, no cuenta todos los aspectos delproducto
-Intención comercial, venta de productos. *En publicidad institucional tendría intencionalidad de cambio de hábitos, denuncia social etc.
-Independiente de los medios de comunicación,pues aunque un medio tenga una ideología concreta, puede contener publicidad de la ideología contraria.

Y esta información beneficia a consumidores y a los anunciantes. A los consumidores ya queles informa, por lo que los orienta a la hora de comprar y a los anunciantes les ayuda a vender sus productos a darles salida en el mercado.
La persuasión oculta se llega a asociar a manipulación.La comunicación persuasiva es una característica ligada a la publicidad y muy honrada. Hay tres clases de persuasión:
Persuasión racional, la cual maneja argumentos racionales, lógicos y objetivos.Publicidad comparativa: Para comparar marcas en anuncios se deben cumplir 3 requisitos. Deben de ser productos de misma gama, comparación de cualidades vitales (relevantes) del producto y debe deser objetiva.
Persuasión emocional que recurre a valores subjetivos
Persuasión subliminal, se maneja por debajo del umbral de la conciencia. Este último constituye un ilícito publicitario....