La ecología sustentable y los lohas
Páginas: 6 (1407 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2010
UNIVERSIDAD LATINA DE AMÉRICA
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
Administración de las Ventas al Detalle
Ensayo: Neo-Ecología, LOHAS y la época de transición
para una nueva Eco-Economía
Elaboró: Andrea Ximena Altúzar González
Fecha: 22 de Septiembre de 2010
Una economía de billetes verdes
“¿Puedes freír un huevo en tu lámpara de lectura?”
Introducción
“Si se escuchara más a losclimatólogos, hoy no habría tantos mercadólogos con éxito”. Una frase que probablemente tenga razón. En la actualidad, no podemos negar que un nuevo estilo de vida se apodera con fuerza de la sociedad: el cuidado por la naturaleza y la sustentabilidad. No sólo se trata de consumir productos orgánicos; éste movimiento involucra una serie de acciones y pensamientos congruentes con valores y deseos de unmundo cuidado, del que todavía muchas generaciones puedan disfrutar.
Se trata, de cuidar a los que vienen abajo. De evitar enfermedades y reducir los índices que ya existen; de remendar en cierta manera, el daño que lentamente le hemos hecho a la Tierra. Desde hace tiempo, el mercado ha dejado esa parte de consumismo masivo y se ha vuelto sumamente cuidadoso y exploratorio con cada una de lascosas que consume… al menos, se nota muy marcado en países Europeos. En México las familias, empresas, organizaciones y núcleos políticos y sociales comienzan a entender la importancia de este movimiento. Sin embargo, muchas otras sólo lo han utilizado pues “ser verde está de moda” y ahí radica el éxito de muchas campañas mercadológicas que, aunque duela decirlo, solamente se quedan en eso:campañas. Es por esto que se debe considerar que en México, aún hay mucho trabajo por hacer y que apenas brotan organizaciones y empresas que con sus productos, ofrecen muchos beneficios al mercado. Entonces, ¿Cómo aprovecharlas para generar una economía sustentable de billetes verdes?
Desarrollo
“No me considero estúpido”, es una ideología que a los que trabajamos con el mercado, nos ha costadotrabajo entender. Ya no tenemos consumidores; tenemos pro-sumidores que no solamente tienen al alcance más información de la que incluso podemos tener nosotros, si no que participan activamente en cualquier proceso para obtener aquellos ítems que necesitan. Están cansados de comprar sin un motivo y comienzan a buscar no sólo aquello que los satisfaga, sino que además, sea amigable con lanaturaleza y que se adapte a su estilo de vida. “Los LOHAS (Lifestyle of health and sustainability) aportan salud y disfrute, estilo de vida y responsabilidad, quieren comunicación sustentable, eficaz y no toman una postura extremista”
Es por estas razones, que debemos de analizar que sí contribuye a una economía verde, y qué posturas son aquellas que solamente se toman por formar parte de la ola.Considero, que este tipo de tendencias ya no son una “moda” pasajera como al principio se pudo haber creído. Éstos tópicos resultan de una realidad en la que debemos tomar consciencia ahora, antes de que sea más tarde de lo que ya puede ser actualmente. Es por eso que analizaremos dos posturas, cliente y empresa, de lo que sí es contribuir a una economía de billetes verdes.
El Cliente Verde
Enpocas palabras, un consumidor verde es un consumidor estratégico que concilian valores y estados y animo; quieren un ideal de estilo de vida sano con disfrute, es decir, buscan el bienestar propio y del ambiente donde viven. Anhelan combinar diversión con responsabilidad y buscarán siempre el balance entre todas sus actividades y responsabilidades; son congruentes con lo que piensan, dicen yhacen.
Es por eso, que aquellos consumidores inmersos en un movimiento de sólo comer orgánico “por verme bien” y “estar a la moda” no contribuye de manera sustentable a esta tendencia. Económicamente, apoyan a los productores, pero no le brindan sustentabilidad si en casa no cuidan desperdicios, no cuidan el agua ni se informan acerca del impacto de sus actos. Así como tampoco, aquellas personas...
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
Administración de las Ventas al Detalle
Ensayo: Neo-Ecología, LOHAS y la época de transición
para una nueva Eco-Economía
Elaboró: Andrea Ximena Altúzar González
Fecha: 22 de Septiembre de 2010
Una economía de billetes verdes
“¿Puedes freír un huevo en tu lámpara de lectura?”
Introducción
“Si se escuchara más a losclimatólogos, hoy no habría tantos mercadólogos con éxito”. Una frase que probablemente tenga razón. En la actualidad, no podemos negar que un nuevo estilo de vida se apodera con fuerza de la sociedad: el cuidado por la naturaleza y la sustentabilidad. No sólo se trata de consumir productos orgánicos; éste movimiento involucra una serie de acciones y pensamientos congruentes con valores y deseos de unmundo cuidado, del que todavía muchas generaciones puedan disfrutar.
Se trata, de cuidar a los que vienen abajo. De evitar enfermedades y reducir los índices que ya existen; de remendar en cierta manera, el daño que lentamente le hemos hecho a la Tierra. Desde hace tiempo, el mercado ha dejado esa parte de consumismo masivo y se ha vuelto sumamente cuidadoso y exploratorio con cada una de lascosas que consume… al menos, se nota muy marcado en países Europeos. En México las familias, empresas, organizaciones y núcleos políticos y sociales comienzan a entender la importancia de este movimiento. Sin embargo, muchas otras sólo lo han utilizado pues “ser verde está de moda” y ahí radica el éxito de muchas campañas mercadológicas que, aunque duela decirlo, solamente se quedan en eso:campañas. Es por esto que se debe considerar que en México, aún hay mucho trabajo por hacer y que apenas brotan organizaciones y empresas que con sus productos, ofrecen muchos beneficios al mercado. Entonces, ¿Cómo aprovecharlas para generar una economía sustentable de billetes verdes?
Desarrollo
“No me considero estúpido”, es una ideología que a los que trabajamos con el mercado, nos ha costadotrabajo entender. Ya no tenemos consumidores; tenemos pro-sumidores que no solamente tienen al alcance más información de la que incluso podemos tener nosotros, si no que participan activamente en cualquier proceso para obtener aquellos ítems que necesitan. Están cansados de comprar sin un motivo y comienzan a buscar no sólo aquello que los satisfaga, sino que además, sea amigable con lanaturaleza y que se adapte a su estilo de vida. “Los LOHAS (Lifestyle of health and sustainability) aportan salud y disfrute, estilo de vida y responsabilidad, quieren comunicación sustentable, eficaz y no toman una postura extremista”
Es por estas razones, que debemos de analizar que sí contribuye a una economía verde, y qué posturas son aquellas que solamente se toman por formar parte de la ola.Considero, que este tipo de tendencias ya no son una “moda” pasajera como al principio se pudo haber creído. Éstos tópicos resultan de una realidad en la que debemos tomar consciencia ahora, antes de que sea más tarde de lo que ya puede ser actualmente. Es por eso que analizaremos dos posturas, cliente y empresa, de lo que sí es contribuir a una economía de billetes verdes.
El Cliente Verde
Enpocas palabras, un consumidor verde es un consumidor estratégico que concilian valores y estados y animo; quieren un ideal de estilo de vida sano con disfrute, es decir, buscan el bienestar propio y del ambiente donde viven. Anhelan combinar diversión con responsabilidad y buscarán siempre el balance entre todas sus actividades y responsabilidades; son congruentes con lo que piensan, dicen yhacen.
Es por eso, que aquellos consumidores inmersos en un movimiento de sólo comer orgánico “por verme bien” y “estar a la moda” no contribuye de manera sustentable a esta tendencia. Económicamente, apoyan a los productores, pero no le brindan sustentabilidad si en casa no cuidan desperdicios, no cuidan el agua ni se informan acerca del impacto de sus actos. Así como tampoco, aquellas personas...
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