la economia de la television

1.LA ECONOMÍA DE LA TELEVISIÓN

1.1. Especificidad de la economía de la TV: Recursos y mercados.
1.2. La transacción económica en la TV.
1.3. La TV en el seno de las tendencias y transformaciones del audiovisual.

1.ESPECIFICIDAD DE LA ECONOMÍA DE LA TV: RECURSOS Y MERCADOS
LA ECONOMÍA DE LA TELEVISIÓN
La economía de la TV ha estado ausente durante décadas por:
La financiaciónpública.
La "gratuidad" publicitaria.
Ha existido siempre una preponderancia de la TV política y cultural: "Un gigante social pero un enano económico”. Se estudiaba, analizaba y entendía en función de esa dimensión creadora de influencia política, ideológica y social, pero la dimensión económica no interesaba apenas.
La televisión se consideraba un servicio público, del Estado, en Europa. En EEUU la TVtampoco tenía en los primeros años un gran lucro económico. Sin embargo era un elemento socia de importancia, con una preponderancia en la política y la cultura, aunque careciera de una economía potente.
Sin embargo, se da un despegue económico entre los años 70-90. La anterior visión queda obsoleta. La TV y el audiovisual comenzaron a considerarse por su dimensión económica y por ser un sectorde los más importantes. Gran piloto de generación de empleo (en constante crecimiento).
Hoy en día son omnipresentes los imperativos económicos de la TV. El centro de debate en torno a lo televisivo se ha desplazado totalmente desde lo social y cultural hacia la realidad económica. Hay una tendencia muy fuerte a considerar la televisión como una economía pura, sin tener ya en cuenta su dimensióncomo agente cultural, político e ideológico.
Sin embargo, toda consideración que se haga en base a la perspectiva económica tiene que partir de la idea de que en el sector televisivo no existe una economía pura, y todos los productos son consecuencia del trabajo de regulación de los Estados, que condicionan los mecanismos y sistemas de competencia en los que va a tener que funcionar la TV.UNA ECONOMÍA POLÍTICA
En los primeros años, había una ausencia de una economía de la TV en sentido estricto, debido a:
Una ausencia del mercado puro.
La actuación permanente del Estado en la economía televisiva (mediante regulación y omisiones).
Se da una articulación Estado-Mercado.
Además, hay una complicidad entre los grupos audiovisuales y los Gobiernos, llegando a existir cierta censura oautocensura. En general la cultura no tiene las mismas características económicas que el resto de productos y además, en televisión, las cadenas no tienen un acceso directo al mercado pues es el Estado quien controla las licencias y otorga las frecuencias a los grupos que prefiere. De esta forma es el Estado quien marca cómo se comporta el mercado en gran medida. Esto se acentúa con la fuerterelación entre los grupos políticos con los diferentes grupos multimedia. Incluso en USA el gobierno aseguró a las 3 cadenas principales (CBS, NBC y ABC) que no habría más competidores.
Así, hay una ausencia de mercado puro, la TV no puede regirse ni debe ser analizada según las reglas normales de la economía de mercado. Por esto, la economía de la TV como disciplina y como realidad es siempre unaeconomía política, en la que no solo se estudian los precios, los agentes y mecanismos del sector, sino también la articulación Estado-Mercado en cada espacio y momento histórico, y todo ello considerando siempre sus vertientes socioculturales.

UNA ECONOMÍA SINGULAR
MERCANCÍA DE LA ECONOMÍA TELEVISIVA: el servicio televisivo.
DEFINICIÓN DE LA ECONOMÍA DE LA TV:
Análisis de la formación delos precios.
Análisis de las modalidades de la competencia.
Análisis de la rentabilidad de las firmas.
Análisis del funcionamiento de los mercados (aunque teniendo en cuental la particular especificidad del medio: abierto y gratuito).
ESPECIFICIDAD DE LA ECONOMÍA DE LA TV: Engloba una serie de aspectos que proceden de la propia naturaleza tecnológica, técnica de la TV. Esto ha configurado la...