la economia

Documento para la elaboración de un Plan de Promoción

Octubre 2006
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A modo orientativo el Plan puede contar con los siguientes ítems:

1. Antecedentes y ObjetivosConviene explicitar la situación de la Estructura de Investigación, cual es su misión, en que ámbitos opera y así como cuales son los objetivos estratégicos en promoción externa. A continuacióndeben establecerse los objetivos particulares a conseguir con el Plan de Promoción.

2. Plan de Actividades de Promoción

2.1. Aspectos generales sobre el Plan de Promoción
El Plan debe explicitarcual es su alcance temporal y, para cada uno de los “paquetes tecnológicos” (podemos llamar así al conjunto de elementos –o elementos individuales- de la CARTA de la Estructura de Investigación cuyaestrategia de promoción puede ser conjunta) que se han seleccionados para su promoción, cuáles son los clientes/socios objetivo y los instrumentos de promoción a utilizar.

2.2. Conjunto deacciones a desarrollar para cada público objetivo
Cada grupo de público objetivo tiene objetivos distintos y requerimientos que impulsan los mensajes, los canales y la periodicidad. Se puede detallar enuna tabla cómo la Estructura de Investigación se comunicará con cada uno de ellos.

Paquete Tecnológico
Grupo de Público Objetivo1
Principal argumento para la Promoción2
Cuándo
Canal/Medio32.2.1. Detalle sobre las acciones previstas (en aquellas que sea necesario)
Objetivos, contenidos, programa temporal
2.2.2. Medida de laefectividad del Plan
Es importante seguir la efectividad e impacto de las iniciativas de comunicación para asegurar que la comunicación es clara, consistente y efectiva. En caso de ser posible,convendría definir los mecanismos formales e informales para evaluar el impacto de las comunicaciones de la Estructura de Investigación. Y así tener en cuenta el feedback de los grupos de público objetivo...