la egologia

Según el libro Estrategias de Marketing ( un enfoque basado en el proceso de dirección) editorial ESIC de Jose Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero el marketing operativo estáreferido a las estrategias de la organización de ventas y comunicación que permitan dar a conocer a los posibles compradores las características de los productos que se ofrecen.
De acuerdo al libro elmarketing operativo consiste en traducir una serie de decisiones tácticas o plan de marketing que contemple las políticas de las 4 “p”, precio, producto, distribución y publicidad. Que van a servir paraestimular la demanda y favorecer la aceptación-compra del producto por parte del segmento de mercado elegido.
Se trata a grande rasgos de precisar las características del producto ofertado, deseleccionar los intermediarios a través de los cuales se van a distribuir los productos, de fijar un precio adecuado y de especificar correctamente los medios de comunicación que se utilizaran para dar aconocer los productos de la empresa.
En conclusión el marketing operativo consisten en el diseño, ejecución y control de un plan de marketing en el que se concreta la estrategia elegida.
Una vezestablecida la Política Comercial más adecuada a la empresa, el paso siguiente será llevar a cabo el plan de marketing, en este proceso es fundamental la coordinación de la estructura organizativa, losrecursos humanos, los procesos de dirección y la cultura organizacional.
Una vez ejecutado este plan de marketing es necesario controlar su cumplimiento y comprobar si se están alcanzando los objetivosplanteados. Este proceso de control implica: medición de los resultados logrados con las acciones emprendidas, diagnostico del grado de cumplimiento de objetivos y en su caso la adopción de lasoportunas medidas.
El libro Marketing coceptos y estrategias de Miguel Santesmases mestre de editorial pirámide habla de que el marketing operativo consiste en la selección del segmento objeto llevando a...