La Elecci N Del Consumidor

La elección del consumidor
Resumen…………………………………………….………………………………...….3
Objetivos……………………………………………...............................................…...3
Desarrollo
La economía convencional…………………..….………………………………4
La economía conductual………………………………………………………...5
Conclusión………………………………………………...............................................8Bibliografía………………………………………………...............................................9

Resumen.
En este trabajo se realizará una descripción de la teoría del consumidor en la toma de decisiones de acuerdo a la economía convencional y a la economía conductual. Según la economía convencional, la elección de un individuo es racional en la medida que busca satisfacer al máximo sus necesidades de acuerdo a sus gustos y las restricciones en el poder adquisitivo. En la economía conductual se incorporan otrosparámetros que permiten una ampliación de la teoría convencional, complementándola, al considerar las posibles reacciones que el hombre puede tener en distintos contextos.
Palabras clave: elección, racionalidad, economía convencional, economía conductual.
Objetivos.
Comprender que la distinción entre la economía convencional y la conductual no las convierte en ciencias separadas sino enperspectivas complementarias para un mejor entendimiento de las decisiones del hombre como sujeto económico.
Desarrollo.
La economía pretende ofrecer un método de análisis para explicar y poder estudiar el comportamiento humano. Esto es, que el hombre es el principal protagonista del estudio económico pero resulta difícil intentar ajustar este comportamiento a reglas rígidas dentro de un marcoprefijado fuera del cual dicho comportamiento llega a resultar extraño o anormal.
Es sabido, que a la hora de tomar decisiones en cualquier ámbito de la vida humana influyen múltiples factores circunstanciales y personales que nos orientan a tener ciertas elecciones y no otras, nuestra vida misma nos condiciona, la sociedad, la cultura, la religión, la educación, incluyendo nuestra propia familia quenos imponen desde pequeños ciertas normas, reglas y cuestiones morales que modelan nuestras preferencias cobrando importancia al momento de tener que escoger.
La economía convencional.
Los mismos problemas surgen cuando se intenta estudiar el comportamiento del hombre como un agente económico, dentro del cual actúa mayoritariamente como consumidor, o sea como un comprador de bienes y servicios parala satisfacción de sus necesidades. Dentro de este aspecto se encuentra principalmente el análisis de cómo toman las decisiones a la hora de comprar. La economía convencional postula como premisa que el consumo se realiza de forma racional, las personas buscan satisfacer al máximo sus necesidades con las adquisiciones hechas, regulados por sus gustos particulares y sus ingresos (éste últimopresentado como una limitación en la cantidad de bienes y servicios que pueden llegar a conseguir). O como diría Isaías Covarrubias “Se asume que las elecciones de compra del consumidor están orientadas por la búsqueda de la maximización de la utilidad y esta búsqueda supone un comportamiento ‘racional’”1
Si bien existen algunas críticas al respecto como las que plantearía John K. Galbraith en“Sociedad opulenta”2 según la cual cuando un consumidor satisface sus necesidades primarias, éste es llevado a “consumir lo que se produce” mediante métodos publicitarios, lo cual no tiene una impresión real en la práctica, puesto que como ocurre en el episodio “¿Dónde estás hermano mío?” de los Simpson (Temporada 2, N°15, 1991) no siempre lo que tiene gran despliegue publicitario resulta en algo distintoa un fracaso comercial.
También hay algunas, llamadas por Isaías Covarrubias, críticas adicionales que desde mi perspectiva no resultan otra cosa que variables adicionales a un modelo pilar que busca una mayor ampliación para poder explicar en un mayor campo de acción el comportamiento en la toma de decisiones: complejidades adicionales para un mejor...