La Empresa Privada En Mexico

Capítulo I
La empresa privada en México
Partimos de dos realidades: La globalización como una consecuencia del liberalismo económico y México como una democracia liberal, lo cual implica un sistema capitalista y la elección popular de los gobernantes mediante el voto.
Ahora bien, ¿qué sucede con la empresa privada?
Entendemos la empresa como una organización, institución o industria que sededica a la comercialización de bienes y servicios con fines económicos.
Esta surge de la mano con el capitalismo industrial, encontramos los inicios del poderío del comercio en los últimos momentos del feudalismo y comienzos del mercantilismo, la empresa surge con una serie de nuevas invenciones como maquinarias que suplantaron la mano de obra artesana; aquí comienza todo.
Podemos afirmar que laevolución de la industria es directamente proporcional al aumento de competencia. En su nacimiento, no hacía otra cosa más que fabricar servicios ya existentes pero reproducidos a ostentosas cantidades. Con el paso del tiempo, el conocimiento y la ardua competencia, la empresa comenzó a rastrear las necesidades de una determinada población con sofisticados estudios y estadísticas. Hoy en día, lanecesidad no es rastreada, en cambio sí lo es, la forma más eficaz de manipulación para la creación de una nueva necesidad e imposición de la misma.
Ahora bien, las marcas, los logos de un producto, perteneciente a una determinada empresa. Son ellos quien se encargan de darle nombre, apellido y personalidad a un determinado bien o servicio.
“Es legítimo decir que el astronómico crecimiento dela riqueza y de la influencia cultural de las empresas multinacionales que se ha producido durante los últimos quince años tiene su origen en una idea única, y al parecer inofensiva, que los teóricos de la gestión de empresas elucubraron a mediados de la década de 1980 las empresas de éxito deben producir ante todo marcas y no productos”.
Hablemos de Starbucks, y de la diferencia que hay entetomar un café y un postre en aquellas sucursales o disfrutar de un rico sabor casero, ¿Qué sucede?.
Pues en primer lugar es un error creer que los 20, 30, 40 ó 50 pesos que cobran corresponde al café. Al igual que afirmar que uno va a Starbucks por la gran calidad de su producto. (Si te has logrado engañar es mérito puro del publicista). Lo que en verdad se cobra es la inversión en la personalidadde la marca traducido en publicidad. ¿Qué sí vende? Starbucks no vende café, Starbucks renta su ambiente, Starbucks te vende autoestima, te vende vanidad, te hace sentir importante, Starbucks es el lugar al que asisten “grandes ejecutivos”, como tú asistes, te equiparas a un “gran ejecutivo”, todo eso se paga en el café.
Otro ejemplo lo es Cinemex, desde que te reciben preguntan si tienes tarjetade cliente especial, es decir que ya de entrada te venden marketing. Al entrar al cine encuentras escaleras que van de abajo hacia arriba, lo que te permite observar a toda la sala del cine masticando maíz inflado, chocolate, gomitas y bebiendo refresco. La película pasa a un segundo grado de importancia.
Ahora Nike, no vende zapatos, Nike vende un estilo de vida “cool”. Adidas tampoco venderopa deportiva, Adidas vende el sentimiento de la realización de todos tus proyectos “impossible is nothing”.
Las estrategias de mercadotecnia son abundantes e ingeniosas, la publicidad nos invade por todos lados: carteles, películas, música, mensajes subliminales, folletos comerciales, revistas, modelos, actores. La publicidad invade nuestra cultura y manipula nuestro modo de pensar segundo trassegundo, siendo el mercado más fructífero el juvenil.
“La publicidad y el patrocinio siempre ha empleado la imaginaría para hacer de sus productos un sinónimo de experiencias culturales y sociales positivas. El objetivo no es que los actores infantiles beban Coca- Cola en anuncios de televisivos, sino que los estudiantes creen conceptos para la próxima campaña publicitaria durante la clase de...