La empresa
Páginas: 18 (4448 palabras)
Publicado: 31 de mayo de 2014
LA EMPRESA
Una empresa es una organización, institución o industria dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales, para satisfacer las necesidades de bienes o servicios de los demandantes, a la par de asegurar la continuidad de la estructura productivo-comercial así como sus necesarias inversiones.
De esta definición podemos deducir lo que ya venimos viendo, yestudiando sobre el comercio y la venta, el concepto de marketing.
Las empresas se dedican a producir, comercializar bienes o servicios, con la finalidad de satisfacer necesidades tanto de consumidores como de mercados como yo he dicho alguna vez.
La empresa por tanto se desenvuelve en un sistema comercial dónde interactúan infinidad de agentes, entre ellos consumidores, otras empresas einstituciones, esto se denomina mercado, segmentado o no, se denomina mercado ya que la empresa desarrolla o emite sus mensajes como ya hemos visto (o veremos en el tema 8) en este mercado con la intención de recibir una respuesta, normalmente afín a sus intenciones.
En esta relación de intercambio que se da en el mercado afectan una serie de factores que según la naturaleza que tengan o el efecto queconsigan, pueden estar englobados en el denominada micro o macro entorno, de ahí el título de este tema “LA EMPRESA Y SU ENTORNO”.
Previo a este estudio, es necesario conocer el mercado, la estructura y como se organiza cualquier tipo de mercado, es a lo que pasamos a continuación.
EL MERCADO
Según el marketing, el mercado es: “un conjunto de personas, individuales u organizadas, quenecesitan un producto o servicio determinado, desean o pueden desear comprar, y tienen capacidad para comprar”.
Dentro del mercado, se puede distinguir entre mercado actual o mercado potencial, el actual, es aquél en que un momento dado demanda un producto determinado, mientras que el potencial es al que se dirige la oferta comercial.
También es importante diferenciar entre el mercado de unproducto y el mercado dónde la empresa o mercado objetivo, que es aquél al que la empresa ofrece sus productos.
CLASIFICACION DEL MERCADO
Los análisis de mercado deben contemplar los distintos tipos de mercados existentes y los criterios de clasificación, estos criterios pueden basarse en:
los límites del mercado, el el tipo de comprador,
en los productosofertados, en el número de competidores,
en la intensidad de la oferata y la demanda y en el tipo o forma de la relación de intercambio.
Según el tipo de comprador, a su vez se puede clasificar en cuatro distintos: particulares, empresas, organismos públicos y otras instituciones.
Producto ofertado.- productos agropecuarios, materias primas, productos manufacturados,servicios, activos financieros…, ideas.
LA SEGMENTACION DE MERCADOS
Técnica que, al tratar de explicar un determinado comportamiento y/o actitud en una población dad en base a un conjunto de criterios, opera dividiendo a esta en un número indeterminado de grupos (llamados segmentos) de tal forma que estos grupos son, respecto al comportamiento y/o actitud estudiada homogéneos en si yheterogéneos entre si.
Filosofia de segmentación de mercados
Fraccionar.- la población en grupos llamados segmemetnos, de tal forma que los individuos incluidos en un grupo tengan un comportamiento similar, y diferente de los individuos incluidos en otro.
Explica.- el comportamiento del segmento con la ayuda de un número de criterios que ha de ser suficiente para que la segmementación sea eficaz,pero no demasiado elevado para que sea operativa.
La constitución de segmentos se realizará en función de los objetivos perseguidos.
PROCESO DE SEGMENTACIÓN
Inicialmente se recaba la información relevante, si no se conoce, el punto de partida es una investigación cualitativa exploratoria que indique cuáles son las bases o criterios de la segmentación:
Bases de segmentación
No...
Una empresa es una organización, institución o industria dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales, para satisfacer las necesidades de bienes o servicios de los demandantes, a la par de asegurar la continuidad de la estructura productivo-comercial así como sus necesarias inversiones.
De esta definición podemos deducir lo que ya venimos viendo, yestudiando sobre el comercio y la venta, el concepto de marketing.
Las empresas se dedican a producir, comercializar bienes o servicios, con la finalidad de satisfacer necesidades tanto de consumidores como de mercados como yo he dicho alguna vez.
La empresa por tanto se desenvuelve en un sistema comercial dónde interactúan infinidad de agentes, entre ellos consumidores, otras empresas einstituciones, esto se denomina mercado, segmentado o no, se denomina mercado ya que la empresa desarrolla o emite sus mensajes como ya hemos visto (o veremos en el tema 8) en este mercado con la intención de recibir una respuesta, normalmente afín a sus intenciones.
En esta relación de intercambio que se da en el mercado afectan una serie de factores que según la naturaleza que tengan o el efecto queconsigan, pueden estar englobados en el denominada micro o macro entorno, de ahí el título de este tema “LA EMPRESA Y SU ENTORNO”.
Previo a este estudio, es necesario conocer el mercado, la estructura y como se organiza cualquier tipo de mercado, es a lo que pasamos a continuación.
EL MERCADO
Según el marketing, el mercado es: “un conjunto de personas, individuales u organizadas, quenecesitan un producto o servicio determinado, desean o pueden desear comprar, y tienen capacidad para comprar”.
Dentro del mercado, se puede distinguir entre mercado actual o mercado potencial, el actual, es aquél en que un momento dado demanda un producto determinado, mientras que el potencial es al que se dirige la oferta comercial.
También es importante diferenciar entre el mercado de unproducto y el mercado dónde la empresa o mercado objetivo, que es aquél al que la empresa ofrece sus productos.
CLASIFICACION DEL MERCADO
Los análisis de mercado deben contemplar los distintos tipos de mercados existentes y los criterios de clasificación, estos criterios pueden basarse en:
los límites del mercado, el el tipo de comprador,
en los productosofertados, en el número de competidores,
en la intensidad de la oferata y la demanda y en el tipo o forma de la relación de intercambio.
Según el tipo de comprador, a su vez se puede clasificar en cuatro distintos: particulares, empresas, organismos públicos y otras instituciones.
Producto ofertado.- productos agropecuarios, materias primas, productos manufacturados,servicios, activos financieros…, ideas.
LA SEGMENTACION DE MERCADOS
Técnica que, al tratar de explicar un determinado comportamiento y/o actitud en una población dad en base a un conjunto de criterios, opera dividiendo a esta en un número indeterminado de grupos (llamados segmentos) de tal forma que estos grupos son, respecto al comportamiento y/o actitud estudiada homogéneos en si yheterogéneos entre si.
Filosofia de segmentación de mercados
Fraccionar.- la población en grupos llamados segmemetnos, de tal forma que los individuos incluidos en un grupo tengan un comportamiento similar, y diferente de los individuos incluidos en otro.
Explica.- el comportamiento del segmento con la ayuda de un número de criterios que ha de ser suficiente para que la segmementación sea eficaz,pero no demasiado elevado para que sea operativa.
La constitución de segmentos se realizará en función de los objetivos perseguidos.
PROCESO DE SEGMENTACIÓN
Inicialmente se recaba la información relevante, si no se conoce, el punto de partida es una investigación cualitativa exploratoria que indique cuáles son las bases o criterios de la segmentación:
Bases de segmentación
No...
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