La era interactiva global: viendo al siglo XXI

Páginas: 3 (684 palabras) Publicado: 26 de agosto de 2014
La era posindustrial que se inició hacia 1980, ha sido una época de cambios radicales. Por primera vez la gente realmente se concienció del ambiente tan sensible que se vive y se aterrorizó ante ladependencia absoluta respecto a los recursos naturales esenciales para la supervivencia. Después, tras un periodo de auge sin precedente en el mundo occidental y de la aceleración económica en lospaíses del este, se derrumbaron la Cortina de Hierro y el Muro de Berlín. Ambos acontecimientos marcaron el final de la guerra fría y la necesidad de contar con una economía orientada a la defensa. Con lavista puesta en los enormes e inexplorados mercados de los estados del desaparecido Pacto de Varsovia, los financieros y las empresas de Occidente se frotaron las manos de gusto. Para ampliar su poderde forma global, las gigantescas empresas y sus agencias de publicidad sintieron el impulso irresistible de comprar otras compañías grandes y acuñaron un término del léxico financiero: megafusión.Para entonces la publicidad de los europeos y asiáticos había alcanzado el mismo nivel que la de EEUU. La televisión se convirtió pronto en el medio más usado; las agencias se centraban en elcrecimiento, las adquisiciones y excelentes ejecuciones creativas. Luego vinieron sucesivas adquisiciones, a medida que las grandes agencias europeas, estadounidenses y japonesas comenzaron a imitar la maníade las fusiones de sus poderoso clientes multinacionales.

Las agencias europeas impulsaron su crecimiento estableciendo enormes conglomerados de compra de medios masivos, aunque sus clientes ahoramuy conocedores dejaron de acudir a ellas para que los asesoraran en la investigación y en el marketing. Más bien deseaban ejecuciones creativas extraordinarias y obtener así una ventaja competitivapara sus marcas, y las agencias cumplían con sus expectativas. Los premios otorgados en el festival cinematográfico de Cannes revelaron el florecimiento de la publicidad creativa en España y...
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