La Escenificación De Lo Femenino En El Relato Publicitario

La escenificación de lo femenino en los relatos publicitarios:

Cada papel social vine determinado por la cultura por lo tanto, podemos hablar de que dentro de cada sociedad existen culturasdiferenciadas en función del sexo. Admitir este echo nos ayudaría a comprender por qué es tan difícil cambiar los roles tradicionales. Se puede decir que toda construcción discursiva, toma de la realidadlos atributos para construír identidades de género.
En las sociedades primitivas el mito era el instrumento para explicar el mundo; en las contemporáneas utilizamos la cultura de masas, sirviéndonos denuevos mitos. Así, podemos verificar que toda sociedad posúe símbolos, creeencias...
La cultura está formada pues por los valores y se manifiesta mediante símbolos, héroes, rituales...Sin embargo,la mujer, no se corresponde con el héroe, no participa en los rituales y no posúes valores dominantes, y de esta forma son representadas por los medios.
La representación de la mujer en los medios esuna representación catártica, pero dichos medios comparten con otras instituciones tales como la familia o la escuela estas representaciones, facilitando la internalización de ciertos modelos .
Deesta forma, la imagen femenina se entiende como una tramoya escénica que parece un mecanismo de cierre o apertura de la atracción sexual, pero que actúa en realidad como un regulador estratégico de labiografía femenina, articulando sus relaciones de interdependencia con los demás.
E. Gofman desarrolla el tema de la “puesta en escena” y la ritualización. Para él, el trabajo publicitario no esdiferente de la tarea de una sociedad, puesto que ambos tienen que contar unha historia mediante “recursos visuales”
La publicidad como actividad de poner en escena una actuación con personajes a los quese les ha atribuído un “sí mismo” y unas cualidades sugeridas por la propia actuación, construye una imagen femenina disponiendo éstos en una configuración espacial, que garantice una comprensión...