La Estrategia Creativa

La estrategia creativa.

La determinación del contenido del mensaje.

En la estrategia creativa se determina el contenido del mensaje que se va a

decir al consumidor, donde se buscasolucionar el problema planteado por el

Se explica la forma como se lleva a cabo, la metodología y los instrumentos

La estrategia creativa como parte de la estrategia publicitaria:

En la estrategiacreativa se decide el mensaje que se va a decir en los

diferentes medios y en la estrategia de medios se decide que medios vamos a

utilizar para llegar a nuestro público objetivo utilizando dela mejor manera el

presupuesto para la elección de estos medios.

Las instrucciones para la creación:

Se hace mediante una tarea planificada según la estrategia que busca la

maneracorrecta para comunicar las decisiones.

El departamento creativo no ha estado en todas las decisiones entonces

necesita la mayor información para poder realizar la construcción del mensaje,estos mensajes deben presentar lo mejor del producto, hacer que lleguen al

público objetivo y que se alcancen los objetivos propuestos.

Elementos constituyentes:

 Objetivos: es lo que sepretende conseguir con el mensaje, lo que el

consumidor piense, sienta o haga como consecuencia del mensaje, es lo

que se quiere que ocurra en la mente del cliente potencial.

 Target: sectorconcreto de la audiencia al que hay que dirigir el

 Promesa: es lo que el mensaje ofrece al consumidor acerca del

producto anunciado, puede referirse a una venta para el producto o unadiferencia para el consumidor que presente una diferencia notable.

 Justificación: hacer una promesa al consumidor, plantear el beneficio

que obtendría con el consumo del producto no es razónsuficiente y solo

se consigue con proporcionar argumentos para ello. La reason why y la

support evidence, apelar a los sentimientos y afectos del receptor es una

 Tono o estilo: es el...