La estrategia publicitaria de la empresa automovilística Ford en Argentina en los años 1960-2010
Páginas: 49 (12232 palabras)
Publicado: 13 de diciembre de 2015
Universidad Nacional de Lanús
Departamento de Humanidades y Artes
Licenciatura en Diseño y Comunicación Visual
Cátedras: Metodología de la Investigación
Seminario de Investigación
Profesor: Mariano Wiszniacki
Tema de investigación
Transformación en la estrategia publicitaria de la empresa automovilística Ford en Argentina en los años 1960-2010
Estudiante
Menutti,Stefania
Cohorte 2009
Año 2012
Cuatrimestre 1/2012
Abstract
En el presente trabajo se analiza como tema central la transformación de las piezas publicitarias y la estrategia de venta al consumidor de la empresa Ford, desde la década de 1960 hasta el 2010, basándonos en el criterio del diseño, el mensaje y el público receptor. Para ello se comparan distintas piezas publicitariasestableciendo parámetros en común de los recursos gráficos utilizados, como la tipografía y sus variables, el uso del color, el tratamiento de las imágenes y/o que están comunicando connotativa y denotativamente.
A partir de 1984, con la aparición de los primeros sistemas de autoedición, los ordenadores personales sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos técnicos de naturalezaanalógica por sistemas digitales. Se desarrollan y amplían nuevas y mejores técnicas de impresión, al mismo tiempo que surgen nuevos software de diseño, acrecentándose así, las posibilidades para incorporar nuevos elementos a la gráfica.
El ritmo agitado del siglo XXI obliga a los diseñadores a generar un gran impacto y además comunicar el mensaje en cuestión de segundos para los acelerados transeúntes.Esta necesidad de impacto conlleva a colmar la vía pública con afiches y gigantografías publicitarias, compitiendo entre sí por llevarse la mayor cantidad de miradas. Este exceso de información ocasiona mentes saturadas y hace activa la necesidad de cambios en la gráfica para volver a llamar la atención logrando impactar y a su vez competir.
Introducción
El tema que abordaremos en elpresente trabajo de investigación será la transformación en la estrategia publicitaria de la empresa automovilística Ford desde la década de 1960 hasta el 2010. Frente a la competencia creciente dentro del mercado automotriz, las marcas también se vieron obligadas a optar por la segmentación del mercado como estrategia de marketing para poder competir. Una de estas segmentaciones lleva comoprotagonista al público juvenil, requiriendo así, para el mensaje, una correcta adaptación y adecuación a la moda y/o hábitos del público en cuestión.
Se analizaran diversas piezas gráficas dentro de las fechas previamente nombradas, para así poder establecer diferencias unas de las otras a lo largo del tiempo. Se tendrá en cuenta el criterio en base al diseño, el mensaje y público al que va dirigido.Se observará en detalle la variación de las mismas de acuerdo al contexto sociocultural de cada época, y los métodos implementados, para captar la atención del consumidor, utilizados por la empresa. En vez de vender un producto, se pretende vender valores de acuerdo a los cánones de esos tiempos, por ejemplo; antes las piezas gráficas apuntaban al hombre amante de un clásico y a su familia,mientras que con el correr de los años se comienza a modificar esos valores, volcándose hacia un público juvenil independiente.
Tema
Transformación en la estrategia publicitaria de la empresa automovilística Ford en Argentina en los años 1960-2010.
Pregunta de Investigación
¿Cuáles son los cambios en la estrategia publicitaria de la empresa Ford en Argentina en el periodo que va desde 1960 a 2010 ycómo encaran gráficamente dichos cambios en sus piezas publicitarias?
Hipótesis
Frente a la competencia creciente dentro del mercado automotriz, cambia la visión de Ford respecto a las estrategias de marketing publicitario. Es así que se da una política de segmentación para seguir compitiendo. Se acortan las dimensiones de edad del público (estas segmentaciones lleva como protagonistas al...
Departamento de Humanidades y Artes
Licenciatura en Diseño y Comunicación Visual
Cátedras: Metodología de la Investigación
Seminario de Investigación
Profesor: Mariano Wiszniacki
Tema de investigación
Transformación en la estrategia publicitaria de la empresa automovilística Ford en Argentina en los años 1960-2010
Estudiante
Menutti,Stefania
Cohorte 2009
Año 2012
Cuatrimestre 1/2012
Abstract
En el presente trabajo se analiza como tema central la transformación de las piezas publicitarias y la estrategia de venta al consumidor de la empresa Ford, desde la década de 1960 hasta el 2010, basándonos en el criterio del diseño, el mensaje y el público receptor. Para ello se comparan distintas piezas publicitariasestableciendo parámetros en común de los recursos gráficos utilizados, como la tipografía y sus variables, el uso del color, el tratamiento de las imágenes y/o que están comunicando connotativa y denotativamente.
A partir de 1984, con la aparición de los primeros sistemas de autoedición, los ordenadores personales sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos técnicos de naturalezaanalógica por sistemas digitales. Se desarrollan y amplían nuevas y mejores técnicas de impresión, al mismo tiempo que surgen nuevos software de diseño, acrecentándose así, las posibilidades para incorporar nuevos elementos a la gráfica.
El ritmo agitado del siglo XXI obliga a los diseñadores a generar un gran impacto y además comunicar el mensaje en cuestión de segundos para los acelerados transeúntes.Esta necesidad de impacto conlleva a colmar la vía pública con afiches y gigantografías publicitarias, compitiendo entre sí por llevarse la mayor cantidad de miradas. Este exceso de información ocasiona mentes saturadas y hace activa la necesidad de cambios en la gráfica para volver a llamar la atención logrando impactar y a su vez competir.
Introducción
El tema que abordaremos en elpresente trabajo de investigación será la transformación en la estrategia publicitaria de la empresa automovilística Ford desde la década de 1960 hasta el 2010. Frente a la competencia creciente dentro del mercado automotriz, las marcas también se vieron obligadas a optar por la segmentación del mercado como estrategia de marketing para poder competir. Una de estas segmentaciones lleva comoprotagonista al público juvenil, requiriendo así, para el mensaje, una correcta adaptación y adecuación a la moda y/o hábitos del público en cuestión.
Se analizaran diversas piezas gráficas dentro de las fechas previamente nombradas, para así poder establecer diferencias unas de las otras a lo largo del tiempo. Se tendrá en cuenta el criterio en base al diseño, el mensaje y público al que va dirigido.Se observará en detalle la variación de las mismas de acuerdo al contexto sociocultural de cada época, y los métodos implementados, para captar la atención del consumidor, utilizados por la empresa. En vez de vender un producto, se pretende vender valores de acuerdo a los cánones de esos tiempos, por ejemplo; antes las piezas gráficas apuntaban al hombre amante de un clásico y a su familia,mientras que con el correr de los años se comienza a modificar esos valores, volcándose hacia un público juvenil independiente.
Tema
Transformación en la estrategia publicitaria de la empresa automovilística Ford en Argentina en los años 1960-2010.
Pregunta de Investigación
¿Cuáles son los cambios en la estrategia publicitaria de la empresa Ford en Argentina en el periodo que va desde 1960 a 2010 ycómo encaran gráficamente dichos cambios en sus piezas publicitarias?
Hipótesis
Frente a la competencia creciente dentro del mercado automotriz, cambia la visión de Ford respecto a las estrategias de marketing publicitario. Es así que se da una política de segmentación para seguir compitiendo. Se acortan las dimensiones de edad del público (estas segmentaciones lleva como protagonistas al...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.