La Estrategia

La estrategia: El diseñador gráfico como elemento del marketing

Raquel Orozco
04 de octubre de 2011

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Introducción El presente ensayo ofrece un panorama sobre la profesión del diseño desde sus inicios, así como su desarrollo a nivel cultural, social y económico. Nos menciona la ideología que se vivía en principio de acuerdo a la época en que se vivía. Posteriormente nos habla un pocodel quehacer del diseñador ya sea como diseñador independiente o que se encuentra laborando en una empresa; como un ente social y comercial, al transformar ideas en resultados. Específicamente se envuelve al diseñador gráfico en un contexto multifuncional al incursionar en la parte de mercadotecnia, comunicación y obviamente el diseño. Define el ámbito a nivel empresarial en que se desarrollacomo profesional para su colaboración en el desarrollo de estrategias que implementarán las ventas y que por supuesto, aumentarían el nivel de productividad en el mercado, específicamente para pequeñas y medianas empresas (PyMES) y Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MiPYMES). Además nos brinda elementos clave que no debemos olvidar durante la charla con el cliente a partir de que se empieza eldesarrollo de cualquier proyecto.

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Los cambios en la sociedad en la que vivimos han sido diversos, algunos bastante significativos y con gran impacto. Durante las primeras décadas de la Industria, el diseño apareció como una fuerza transformadora, buscando el desarrollo en varios sentidos, desde el desarrollo de nueva imagen de producto, nuevas formas de producción y distribución, así comodar una nueva imagen a las empresas, buscando una apariencia visiblemente agradable, es decir; la estética aplicada al diseño. En el universo del diseño se han modificado diversos componentes, los que ejercen, las condiciones de trabajo, de producción y distribución, así como las formas de consumo del mismo. Por lo tanto el concepto de diseño se ha modificado. Con las transformaciones que hasufrido el diseño, ha ido evolucionando para abarcar cada vez más diferentes áreas, ha incursionado principalmente en el ámbito social, cultural y económico. Por ello entra en acción la labor del diseñador gráfico. Un individuo capaz de brindar servicios de mejora empresarial, de forma profesional y efectiva, detectando las necesidades de distintos individuos que desean realizar proyecciones locales,nacionales o globales, dependiendo del segmento, del objeto de estudio y del contexto en el que se ve envuelto. Para ello se pone en contacto con otras disciplinas y ciencias que lo auxilian para un mejor desempeño y desarrollo de la parte conceptual y no meramente de la práctica aplicada. El diseño ya no es exclusivo, no es un lujo que solo algunos pueden darse, sino se ha convertido en unanecesidad latente. Necesidad para los viejos y nuevos mercados que buscan su crecimiento, ya sea para empresas que ofrecen servicios o productos diversos. Esto va ligado a una ideología del consumo, lo cual incita a los empresarios (personas que arriesgan su dinero, tiempo y esfuerzo para desarrollar algo nuevo) y emprendedores ( aquella persona que identifica una oportunidad de negocio o necesidad de unproducto o servicio o simplemente a alguien que quiere empezar un proyecto por su propio entusiasmo) a formar estructuras nuevas, nuevas organizaciones, nuevas máquinas de trabajo y generadoras de empleo; es toda una cadena de herramientas complementarias que se conectan para desarrollar nuevas economías, ya sean microempresas o grandes corporaciones. El diseño es una realidad social, unanecesidad inmediata para activar las funciones y desempeño en el mercado. En el diseño se le denominan diseñadores a lo que ejercen esta profesión, aunque hay quienes lo ponen en práctica sin serlo profesionalmente, aplica la premisa de Todo ser humano es un diseñador. Lo ven como un medio de obtención de recursos económicos, sin embargo va más allá, la labor del diseñador gráfico está conformada por...