la estrategia

ESTRATEGIA

Los orígenes de la estrategia en el mundo
de los negocios

Los orígenes de la estrategia
en el mundo de los negocios
La existencia de una estrategia empresarial formal puede ser tan nueva como la
existencia de las propias organizaciones empresarias complejas, es decir que se
remonta a la revolución industrial. Pero históricamente, la estrategia fue aplicada al
arte militar donde esun concepto amplio y vagamente definido de una
campaña militar para la aplicación de fuerzas contra el enemigo, esto a nivel
empresarial se puede entender al enemigo como la competencia y las fuerzas las
decisiones que tomamos para obtener beneficios de las oportunidades.
La mayoría de profesionales coinciden en que los principales términos y teorías de
estrategia empresarial proceden del librooriental titulado “El Arte de la Guerra”
de Sun Tzu. Esta obra recoge consejos sobre cómo vencer en la guerra al enemigo,
por comentar algunos ejemplos, habla de como luchar utilizando puntos estratégicos
de la naturaleza del campo de batalla, utilizar la psicología en la guerra, engañar y
anticiparse al enemigo…
Podemos hablar de dos grandes personajes, John von Neumann y Oskar Morgenstern,
quejuntos escribieron un libro en 1944 llamado Theory of Games and Economic
Behavior. Con su teoría de los juegos iniciaron el uso de estrategia en el mundo de
los negocios.
No obstante lo anterior, en las primeras décadas, la misma fue implícita y parcial,
hasta llegar a la década de 1980, donde empezó a cobrar mayor consistencia.
https://www.youtube.com/watch?v=3ubEfZG0qUk

Los orígenes de laestrategia
en el mundo de los negocios
Es desde finales de la década de 1970 y principios de la década de 1980 cuando
aparecen los primeros trabajos de "Planificación Estratégica", liderados por autores
como George A. Steiner, quienes dieron los primeros pasos para dar metodología a
esta área, y si bien muchas de sus aplicaciones y recomendaciones fracasaron
inicialmente, dieron el inicio a un camino quecada vez se profundiza y se formaliza
más y más. A estos estudios se sumaron Peter Drucker, padre de la administración
moderna, así como algunas publicaciones de Michael Porter, Al Ries y Jack Trout, entre
otros.
Con la llegada de la década de 1990, la estrategia empresarial pasó a tener mejores
herramientas y estructura, fruto de colaboraciones, como las de Henry Mintzberg,
Peter Senge, MichaelHammer, George Yip, Jan Calzon,y Gary Hamel, entre otros.
A estos desarrollos académicos también se sumaron otros trabajos y enfoques
provenientes de consultoras que ampliaron el espectro y le dieron mayor pragmatismo
a las teorías, volcando las mismas en herramientas aplicables exitosamente, tal el
caso de Booz & Co., The Boston Consulting Group, Integra Trust, Mc Kinsey & Co.,
Arthur D. Little,Shocron Benmuyal & Asoc., Accenture, Strategos, Gallen, etc.
A la llegada del siglo XXI, se observa una convergencia de todas las corrientes en
modelos de gestión estratégica. Por otro lado, también se han sumado a la misma los
modelos de business intelligence, y herramientas como el cuadro de mando integral
(BSC: Balanced Score Card), lo cual ha potenciado los resultados de la estrategiaempresarial.

Los orígenes de la estrategia
en el mundo de los negocios
DEFINICIÓN DE ESTRATEGIA
 El concepto de estrategia proviene de la palabra griega strategos, jefes del
ejercito. Tradicionalmente utilizada en el terreno de las operaciones
guerreras, solo en una época bastante reciente este término se ha aplicado a
otras actividades humanas y en particular a las actividades de negocios.
 En losúltimos años el concepto de estrategia ha evolucionado de manera tal
que en base a éste ha surgido una nueva escuela de administración y una
nueva forma de dirigir las organizaciones, llamada “administración
estratégica” (strategic mangement).
 El empleo del término estrategia en administración significa mucho más que
en las acepciones militares del mismo. “Para los militares, la estrategia es...