la etnografia en el estudio de la marca

LA ETNOGRAFÍA EN EL ESTUDIO DE LA MARCA
La etnografía es el estudio de personas y culturas observando las prácticas culturales de los grupos sociales y poder participar en ellos para poder asícontrastar lo que la gente dice y lo que hace.
Aplicando esta ciencia a los estudios de marca nos damos cuenta que se pueden aplicar en varios contestos en este caso nos vamos a enfocar únicamenteen cinco de ellos.
1) EL ESTUDIO QUE RELACIONA LAS MARCAS Y EL CONSUMO EN LA CONSTRUCCIÓN DE COMUNIDADES.
Por ejemplo podemos ver como una comunidad se inclina por el consumo de una marca enparticular la cual le permite tener
a) una conciencia de grupo permitiendo mitigar el sentimiento de aislamiento y así sentirse identificados con un grupo por ejemplo el uso o la adquisición de lascamisetas de las once caldas.

b) rituales y tradiciones como la inclinación de determinada marca pasa por medio de la comunicación unos a otros por ejemplo el consumo de un determinado whiskysolo por haber oído de él y en que situaciones utilizarlo.

c) responsabilidad moral como la comunidad sintiéndose parte del producto da a conocer y defiende su marca como identidad moral porejemplo un antioqueño defendiendo su cultura su marca.


existen otros grupos como aquellos que se inclinan a sus necesidades de una manera más global y se refiere a grupos que comparten laafición hacia cierta categoría o gama de productos .
No a una marca en especial por ejemplo aquellos que gustan vestir con ropa de marca no cualquier clase de marca sino una prestigiosa en elmercado; aunque no se inclinan por una marca en particular.
2) MARCAS Y CANALES RETAIL
Al referirnos al retail nos referimos al detalle como puede consumirse de acuerdo a una elección particular comopor ejemplo los artículos cosméticos estas empresas se dedican a instalar un ambiente propicio para la compra, se enfocan en ambientación, la luz ,la música etc.
Y se evidencia la permanente...