LA ETNOGRAFIA EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Páginas: 4 (973 palabras)
Publicado: 5 de mayo de 2014
QUE ES LA ETNOGRAFIA Y OTRAS TECNICAS CUALITATIVAS EN LA INTELIGENCIA DE MERCADOS.
La etnografía también conocida como investigación etnográfica o investigación cualitativa, se aplica pararealizar estudios de etnias y nos da a entender el análisis del modo de vida de una raza o grupo de individuos, esto por medio de la observación y descripción de lo que este grupo de individuos hace,como se comportan y cómo interactúan entre sí para determinar sus valores, creencias y circunstancias. Este tipo de investigación se enfoca en ver las cualidades y características de la etnia en estudiomediante la observación.
En el neuromarketing surge con la necesidad de solucionar el problema a la falta de veracidad en las preguntas hechas a personas participantes de encuestas, grupos foco,entrevistas y diferentes herramientas que se utilizan en la investigación de mercados. Esta ineficiencia se da por que el consumidos inconscientemente mienten o dan falsa información puede ser por quela pregunta no es bien entendida, o incluso por que el usuario mismo no conoce sus propios habitos
Ahora los investigadores han creado nuevos métodos de investigación entre las cuales estárealizarla por medio de internet, donde se crean perfiles falsos en Facebook para empezar a mirar y preguntar la percepción que tengan los demás acerca de algunas marcas.
LA etnografía se utiliza en estudiosque tiene como objetivo determinar la conciencia e imagen que tiene el consumidor acerca de las marcas como por ejemplo pidiéndole al usuario que recuerde el nombre de la marca mostrándole solo elslogan.
En la etnografía se pueden usar herramientas muy sencillas como lo es la libre asociación en donde se pueden usar para empzar a calificar un producto y asi mismo comprarlo con otro semejante,otra herramienta es la observación bien sea en un grupo foco o en un ambiente normal ya que asi se puede analizar sus emociones y puntos de vista, esto teniendo en cuenta que cada prueba realizada...
QUE ES LA ETNOGRAFIA Y OTRAS TECNICAS CUALITATIVAS EN LA INTELIGENCIA DE MERCADOS.
La etnografía también conocida como investigación etnográfica o investigación cualitativa, se aplica pararealizar estudios de etnias y nos da a entender el análisis del modo de vida de una raza o grupo de individuos, esto por medio de la observación y descripción de lo que este grupo de individuos hace,como se comportan y cómo interactúan entre sí para determinar sus valores, creencias y circunstancias. Este tipo de investigación se enfoca en ver las cualidades y características de la etnia en estudiomediante la observación.
En el neuromarketing surge con la necesidad de solucionar el problema a la falta de veracidad en las preguntas hechas a personas participantes de encuestas, grupos foco,entrevistas y diferentes herramientas que se utilizan en la investigación de mercados. Esta ineficiencia se da por que el consumidos inconscientemente mienten o dan falsa información puede ser por quela pregunta no es bien entendida, o incluso por que el usuario mismo no conoce sus propios habitos
Ahora los investigadores han creado nuevos métodos de investigación entre las cuales estárealizarla por medio de internet, donde se crean perfiles falsos en Facebook para empezar a mirar y preguntar la percepción que tengan los demás acerca de algunas marcas.
LA etnografía se utiliza en estudiosque tiene como objetivo determinar la conciencia e imagen que tiene el consumidor acerca de las marcas como por ejemplo pidiéndole al usuario que recuerde el nombre de la marca mostrándole solo elslogan.
En la etnografía se pueden usar herramientas muy sencillas como lo es la libre asociación en donde se pueden usar para empzar a calificar un producto y asi mismo comprarlo con otro semejante,otra herramienta es la observación bien sea en un grupo foco o en un ambiente normal ya que asi se puede analizar sus emociones y puntos de vista, esto teniendo en cuenta que cada prueba realizada...
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