La Evolución De Los Conceptos Del Marketing

Evolución histórica del concepto.
El intercambio es el núcleo y fundamento de las actividades e investigaciones en
Marketing, pero el M. Académico es un fenómeno reciente ligado a la aplicaciónde los
intercambios x los economistas clásicos como fundamento de la economía de mercado.
1ª década del s. XX: idea de Marketing = nueva forma de pensar y enfocar el
comercio, en especial sudistribución. En la siguiente década el crecimiento industrial y
económico cambió la forma de realizar dicha distribución.
Años 20 y 30: se crean y se asientan sus principios básicos, fundamentada enel
análisis interrelacionado de productos, funciones e instituciones, con el q se pretendía
consolidar un pensamiento general. También se producen los 1
os
estudios sistemáticos sobre
elcomportamiento de compra del consumidor, con Charles Phillips.
Años 40 y 50: marketing = institución social; se centran en el comportamiento del
consumidor, con la utilización de modelos delanálisis económico. Las actividades del
marketing se interpretan como un proceso económico mediante el cual los bienes y servicios
se intercambian y se determinan sus valores en precios monetarios,convirtiéndose el en
una institución social dentro de la economía de libre empresa. Y lo fundamental es el
intercambio y movimiento de bienes, del q se deduce la importancia superior de los
vendedoressobre los fabricantes.
Finales de los 50: el marketing como proceso socioeconómico requiere:
fundamentar sólidamt. su condición de función empresarial y analizar las relaciones con la
TeoríaEconómica, la Política Econ., la Psicología y la Sociología.
Finales de los 60: se inicia un debate originado x la Asociación Americana de
Marketing, q lo interpreta como resultado de actividadesempresariales q dirigen el flujo
de bienes y servicios, sin considerar su ejercicio en otras instituciones. Kotler y Levy
extendieron el objeto del M. hasta incluir las actividades realizadas en...