La evolución en la promoción y publicidad de marcas

LA EVOLUCIÓN EN LA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD DE MARCAS
Los anuncios exitosos transmiten una comprensión particularmente perceptiva del escenario social contemporáneo.
IDEAS FUNDAMENTALES SOBRE LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad existe solo cuando está mediada por las comunicaciones masivas. La publicidad comenzó a existir como resultado de cuatro factores importantes:
 La aparicióndel capitalismo: Los principios del capitalismo garantizan que las organizaciones compitan por los recursos, al estimular la demanda de bienes y servicios de una organización; una herramienta que se utiliza para estimular la demanda es la publicidad.

 La Revolución Industrial: La Revolución Industrial fue la fuerza básica detrás del rápido incremento de la producción masiva de bienes, querequería que se estimulara la demanda, algo que la publicidad puede hacer muy bien.

 La búsqueda de poder de los fabricantes en el canal de distribución: Si un fabricante puede estimular una considerable demanda de una marca, entonces ese fabricante puede desarrollar el poder en el canal de distribución, y esencialmente obligar a los mayoristas y minoristas a vender esa marca particular.

 Laaparición de los medios masivos modernos: La evolución de los medios de comunicación han aumentado la importancia de la publicidad. Los vehículos de los medios venden audiencias para ganar dinero.

LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN ESTADOS UNIDOS.
• La era de la preindustrialización (antes de 1800): En Pennsylvania Gazette imprimía anuncios y fue el primer periódico que separaba los anuncios conlíneas en blanco para que fueran más fáciles de leer; también fue el primer periódico que utilizó ilustraciones en los anuncios. La publicidad en ese entonces se acercaba más a los anuncios clasificados en los periódicos, que a las promociones de un producto.

• La era de la industrialización (1800 a 1875): La gran circulación de diarios (periódicos) ayudaba a la evolución de la publicidad. Sinembargo, el proceso de la publicidad era considerado como algo vergonzoso por muchos segmentos de la sociedad. La publicidad de medicinas de patente fueron los primeros productos que se anunciaron a escala nacional.

• La era de P.T. Barnum (1875 a 1918): En este periodo se arraigó el concepto de cultura del consumidor o cultura orientada al consumidor, o sea, una forma de vida centrada en elconsumo. La publicidad se convirtió en una industria madura, se fundaron las primeras agencias publicitarias y la práctica de asignarles una marca a los productos se convirtió en la norma. La publicidad convirtió a los bienes sin marca en símbolos sociales y creadores de una identidad, y permitió que los vendedores cobraran mucho más dinero por ellos. En este periodo, la publicidad carecía totalmentede regulaciones.

• La década de 1920 (1918 a 1929): Después de la Primera Guerra Mundial la publicidad adquirió respetabilidad, fama y fascinación. Fue una época de considerable hedonismo. Ser consumidor se convirtió en sinónimo de ser un ciudadano, y un buen ciudadano. Otro aspecto de la publicidad en esta década fue el papel de la ciencia y la tecnología, que en muchas formas fueron lasnuevas religiones de la época moderna.

• La depresión (1929 a 1941): La publicidad, lo mismo que el resto del país, soportó días sombríos durante este periodo. Era parte de los grandes negocios, y los grandes negocios, la gran codicia y la gran lascivia llevaron a Estados Unidos a la mayor depresión económica a principios de 1929. El público ahora veía a la publicidad como algo malo, algo que loshabía tentado y seducido para que cometieran los excesos por los que ahora los estaban castigando.

• La Segunda Guerra Mundial y la década de 1950 (1941 a 1960): Durante la guerra, la publicidad hacía una referencia directa al esfuerzo de la guerra, vinculado al producto con el patriotismo y ayudando a rehabilitar la deslustrada imagen de la publicidad. Pero también fue en este periodo...