la expanción de actividad del Grupo Iberostar

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1. Grupo Iberostar

El objetivo del presente trabajo es hacer un análisis objetivo de una noticia publicada en año 2012 aplicando su contenido al material teórico relacionado con los fundamentos de dirección estratégica en el sector hotelero. La noticia trata de describir la expansión empresarial degrupo Iberostar a través de la apertura de dos nuevos hoteles de cinco estrellas en México. La notica lleva el título: Iberostar fortalece su presencia en Latinoamérica con dos hoteles.
En continuación se hace una breve presentación al Grupo Iberostar indicando su origen, su posicionamiento actual y sus principales actividades. Asimismo, es importante añadir que el objetivo del presente trabajo noes simplemente hacer una detallada presentación del Grupo, sino tratar de designar y aplicar estrategias empresariales en la práctica haciendo referencia a la noticia susodicha. Por esta razón, es conveniente hacer una breve introducción de la compañía Iberostar.
El origen del grupo empresarial es de año 1877, con la fundación de la primera industria de calzado de la isla de Mallorca, España. Hoyel Grupo Iberostar es una empresa española de propiedad 100% familiar, con más de 50 años de experiencia en la Industria del Turismo. Durante todo este tiempo, el Grupo ha pasado de ser una pequeña agencia de viajes familiar, a convertirse en una de las compañías turísticas más prestigiosas y valoradas del mundo.
Grupo Iberostar entra en la Industria del Turismo en el año 1956 con la compra deun grupo de agencias de viajes que, con el paso de los años, llega a convertirse en una gran empresa internacional con las siguientes divisiones: la red más importante de oficinas minoristas en España, varios tour operadores, una compañía aérea, una agencia receptiva, una empresa de cruceros y una división hotelera. En 2011, Grupo Iberostar inicia la expansión a hoteles urbanos en destinosturísticos como Budapest, La Habana y Tenerife (Islas Canarias).
Actualmente el Grupo Iberostar opera en 18 países de todo el mundo y emplea una plantilla de más de 21.000 personas. Está presente en los siguientes países: Brasil, Bulgaria, Cabo Verde, Colombia, Costa Rica, Croacia, Cuba, España, Grecia, Hungría, Italia, Jamaica, Marruecos, México, Montenegro, República Dominicana, Túnez y Turquía. En2012, la cadena hotelera facturó 1.116 millones de euros.
Son cuatro los pilares sobre los que se asientan los éxitos del grupo empresarial: En Iberostar Hotels & Resorts la división hotelera es la creción de experiencias vacacionales únicas. En Iberostate Golf, Villas & Condos desarrollan viviendas de categoría con servicios cinco estrellas. Con Iberoservice cubren todas las necesidades de losviajeros y mediante la Fundación Iberostar ayuda al desarrollo de los lugares en los que opera el grupo empresarial.





2. La expansión de actividad empresarial

Para el grupo Iberostar el Pacífico mexicano resulta un destino estratégico para la inversión puesto que actualmente la compañía cuanta con unos cuantos hoteles de lujo situados en playas de México como Cancún, la Riviera Maya yCozumel. Asimismo, Grupo Iberostar inauguró en diciembre de 2012 un complejo con 450 habitaciones en Puerto Vallarta, en el estado de Jalisco. Otro proyecto que todavía se está negociando es en Cartagena de Indias, el solar frente al mar Caribe que podría ofrecer 200 apartamentos y 200 habitaciones de hotel de cinco estrellas.
La apertura de estos dos nuevos hoteles en México supone elmantenimiento del mercado actual ya que Iberostar tiene actualmente 10 hoteles de lujo en las playas de México. Además, América Latina ha significado alrededor de un 10% de la facturación global de la empresa y esto significa que los mercados en Latinoamérica están disparándose y generando buenas ganancias.
El hecho de las nuevas aperturas en año 2012 no implica un cambio del producto pues los...