La explosión de la comunicación

LA EXPLOSION DE LA COMUNICACIÓN
Philippe Breton, Serge Proulx
Introducción
El punto de partida de este libro son dos preguntas: ¿por qué hoy se habla tanto de “comunicación” ¿qué hace que este tema sea desde ahora “inabarcable”? A estas interrogantes a menudo se respondía diciendo que si la palabra “comunicación” estaba en boca de todos, a propósito de todo y de nada, era porque lastécnicas de comunicación estaban presentes en todas partes y nuestro universo cotidiano se hallaba poblado de satélites y ordenadores, de nuevas cadenas de televisión, televisores portátiles, teléfonos, en fin, de nuevos medios de información.
Por lo tanto, la pregunta que nos planteamos, aunque no siempre ha encontrado una respuesta satisfactoria, sí se ha enriquecido con una dimensión complementaria:¿por qué se habla ahora tanto de la comunicación y de sus técnicas?
Hemos tratado entonces de averiguar desde cuándo se ha empezado a hablar de comunicación en nuestra sociedad.
Decidimos entonces definir primero nuestro campo de investigación, para luego llevar más lejos la investigación histórica, y ver si efectivamente esta ruptura contemporánea que creemos revelar era pertinente. El campode la comunicación, considerado incluso a través de sus técnicas, podía parecer en efecto muy vasto. Era preciso restringirnos a la “comunicación social” y descartar por un lado las comunicaciones interpersonales
Las investigaciones emprendidas, entonces, nos convencieron de antigüedad de las técnicas de comunicación social, siendo la escritura y la retórica las dos primeras históricamenteidentificadas.
Nos proponíamos explicar el porqué, en los años cuarenta, las técnicas de comunicación habían experimentado un formidable impulso, al punto que se podía hablar, a partir de ese momento, de una verdadera “explosión de la comunicación”. Una investigación profunda sobre el medio de los grandes ingenieros de la comunicación, tanto desde las telecomunicaciones como de la nacienteinformática, nos permite identificar un hecho esencial: la “ideología de la comunicación”, este discurso explícito y coherente que gira en torno al tema de la comunicación, surgió a media- dos de siglo como una respuesta positiva a una situación trágica; bajo nuestra mirada, esta ideología se constituyó en una verdadera alternativa a las ideologías políticas, consideradas entonces en estos medios incapacesde asegurar la gestión de los asuntos humanos.
Nuestra preocupación de compartir con el lector no sólo una investigación de las condiciones de emergencia del tema de la comunicación, sino también un conocimiento profundo de los debates en torno al uso de las técnicas, nos ha llevado a proponer una revisión lo más completa posible de la forma en que los mejores expertos han analizado la cuestiónde los medios en su relación con el poder.
Toda la novedad que nos acompaña ahora no debería hacer olvidar que este dominio está atravesado por una brecha muy anti- gua cuya trayectoria seguimos a lo largo de los capítulos de este libro. Esta división separa, en el mundo de la comunicación, y en general, en el mundo de la expresión y la creatividad humanas, la “cultura de la argumentación” yla “cultura de la evidencia”. Donde la primera privilegia al hombre en su palabra y su vida social, la otra resalta la verdad, la demostración y una relación con el mundo, liberada de constreñimientos naturales. A lo largo de las páginas de este libro circula la sola idea de un equilibrio, dentro de la comunicación y gracias a ella, entre estas dos culturas.
CAPITULO 1: LOS PRIMEROS PASOS DE LAESCRITURA
La lengua cumple un papel fundamental en la comunicación social. Por esta razón constituye el punto de partida, el estrato arqueológico más antiguo, de todas las técnicas de expresión que ha engendrado, en particular de la escritura, y tiempo después, la retórica en cuanto a sistematización de las reglas de expresión oral. La función argumentativa de la lengua es un dato...