La Familia Como Consumidora

La familia como consumidora
Las familias como consumidoras y, según sus necesidades, deben administrar una cesta de bienes y servicios; la selección es obligatoria al tener un ingreso limitado; sesupone que realizan un ordenamiento –jerarquización- del consumo y, en tales circunstancias, deciden adquirir más o menos de una mercancía, de acuerdo con su renta y con los precios.

La demanda deun bien también depende de los gustos y preferencias del consumidor. Este determinante cambia de una época a otra o de un lugar a otro. Los gustos y preferencias del consumidor expresan, en últimainstancia la intensidad de los deseos de los consumidores por los bienes. Así tenemos que los chinos tienen una marcada preferencia por el consumo de arroz; los italianos por los macarrones; loscostarricenses por el arroz y los frijoles como artículos de consumo básico. Este determinante está regido por un sinnúmero de aspectos entre los que podemos nombrar las tradiciones culturales, la edad, elsexo, la composición familiar, la educación e inclusive la religión. Los gustos y preferencias de los consumidores son muy variados: lo que para uno puede ser bueno y agradable, para otro puede sertotalmente malo. Por ejemplo, algunos pueden comerse gustosamente un trozo de carne encebollada, mientras que para otros ese plato puede ser inaceptable por ser hecho precisamente con cebolla.

Lamayoría de los gustos del consumidor cambian lentamente; algunos pueden durar muchos años, como aquellos relacionados directamente con aspectos culturales o religiosos; otros pueden tener cambios más rápidoscomo los relacionados con las modas tal como la música, el vestido o algunos artículos de consumo diario. Sin embargo es necesario hacer notar que la publicidad tiene un efecto importante sobre estedeterminante de la demanda. Si no lo cree así, basta con preguntar cuantos diferentes jabones de lavar han utilizado las amas de casa en el último año. Algunas dirán que solo uno, pero la mayoría...