La Felicidad Paradojica
Páginas: 24 (5810 palabras)
Publicado: 3 de enero de 2013
FELICIDAD PARADOJICA.qxp
20/9/07
17:05
Página 5
Gilles Lipovetsky
La felicidad paradójica
Ensayo sobre la sociedad de hiperconsumo
Traducción de Antonio-Prometeo Moya
EDITORIAL ANAGRAMA
BARCELONA
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20/9/07
17:05
Página 6
Título de la edición original: Le bonheur paradoxal © Éditions Gallimard París, 2006
Diseño de la colección: JulioVivas Ilustración: foto © Atlantide Phototravel / Corbis
Primera edición: octubre 2007
© EDITORIAL ANAGRAMA, S. A., 2007 Pedró de la Creu, 58 08034 Barcelona ISBN: 978-84-339-6266-9 Depósito Legal: B. 45058-2007 Printed in Spain Liberdúplex, S. L. U., ctra. BV 2249, km 7,4 - Polígono Torrentfondo 08791 Sant Llorenç d’Hortons
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Página 7PRESENTACIÓN
Ha nacido una nueva modernidad: coincide con la «civilización del deseo» que se construyó durante la segunda mitad del siglo XX. Esta revolución es inseparable de las últimas orientaciones del capitalismo dedicado a la estimulación perpetua de la demanda, a la comercialización y la multiplicación infinita de las necesidades: el capitalismo de consumo ha ocupado el lugar de laseconomías de producción. En el curso de unos decenios, la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vida y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarquía de objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y con el tiempo, con uno mismo y con los demás. La vida en presente ha reemplazado a las expectativas del futuro histórico y el hedonismo a las militancias políticas; lafiebre del confort ha sustituido a las pasiones nacionalistas y las diversiones a la revolución. Apoyado en la nueva religión de la incesante mejora de las condiciones de vida, el vivir mejor se ha convertido en una pasión de masas, en el objetivo supremo de las sociedades democráticas, en un ideal proclamado a los cuatro vientos. Pocos fenómenos han conseguido modificar tan profundamente los estilosde vida y los gustos, las aspiraciones y las conductas de tantas personas en tan poco tiempo. Nunca se reconocerá lo suficiente lo 7
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Página 8
mucho que «debe» el hombre nuevo de las sociedades liberales a la invención de la sociedad de consumo de masas. En apariencia, nada o casi nada ha cambiado: nos movemos todavía en la sociedad delsupermercado y de la publicidad, del coche y de la televisión. Sin embargo, en los dos últimos decenios se ha producido un nuevo «seísmo» que ha puesto fin a la buena y vieja sociedad de consumo, transformando tanto la organización de la oferta como las prácticas cotidianas y el universo mental del consumismo moderno: la propia revolución del consumo ha sido revolucionada. Se ha puesto en marcha unanueva fase del capitalismo de consumo y es la sociedad de hiperconsumo. Su funcionamiento y su impacto en la vida son el tema de este libro. El sistema fordiano que fabricaba productos estandarizados ha cedido el paso a una economía de la variedad y la reactividad en la que no ya sólo la calidad, sino también el tiempo, la innovación y la renovación de los productos han acabado por ser loscriterios de competitividad de las empresas. Al mismo tiempo, la distribución, la mercadotecnia y la comunicación han inventado nuevos instrumentos para la conquista de mercados. Mientras el mercado desarrolla una estrategia más cualitativa que tiene en cuenta las necesidades y la satisfacción del cliente, hemos pasado de una economía orientada hacia la oferta a una economía orientada hacia la demanda.Política de marca, «creación de valor para el cliente», sistemas de fidelización, presión de la segmentación y la comunicación: hay en marcha una revolución copernicana que reemplaza la empresa «orientada al producto» por la empresa orientada al mercado y al consumidor. El nuevo predominio de los mercados de consumo se explica no sólo por las estrategias de las empresas, sino también por el...
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Gilles Lipovetsky
La felicidad paradójica
Ensayo sobre la sociedad de hiperconsumo
Traducción de Antonio-Prometeo Moya
EDITORIAL ANAGRAMA
BARCELONA
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Título de la edición original: Le bonheur paradoxal © Éditions Gallimard París, 2006
Diseño de la colección: JulioVivas Ilustración: foto © Atlantide Phototravel / Corbis
Primera edición: octubre 2007
© EDITORIAL ANAGRAMA, S. A., 2007 Pedró de la Creu, 58 08034 Barcelona ISBN: 978-84-339-6266-9 Depósito Legal: B. 45058-2007 Printed in Spain Liberdúplex, S. L. U., ctra. BV 2249, km 7,4 - Polígono Torrentfondo 08791 Sant Llorenç d’Hortons
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Página 7PRESENTACIÓN
Ha nacido una nueva modernidad: coincide con la «civilización del deseo» que se construyó durante la segunda mitad del siglo XX. Esta revolución es inseparable de las últimas orientaciones del capitalismo dedicado a la estimulación perpetua de la demanda, a la comercialización y la multiplicación infinita de las necesidades: el capitalismo de consumo ha ocupado el lugar de laseconomías de producción. En el curso de unos decenios, la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vida y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarquía de objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y con el tiempo, con uno mismo y con los demás. La vida en presente ha reemplazado a las expectativas del futuro histórico y el hedonismo a las militancias políticas; lafiebre del confort ha sustituido a las pasiones nacionalistas y las diversiones a la revolución. Apoyado en la nueva religión de la incesante mejora de las condiciones de vida, el vivir mejor se ha convertido en una pasión de masas, en el objetivo supremo de las sociedades democráticas, en un ideal proclamado a los cuatro vientos. Pocos fenómenos han conseguido modificar tan profundamente los estilosde vida y los gustos, las aspiraciones y las conductas de tantas personas en tan poco tiempo. Nunca se reconocerá lo suficiente lo 7
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mucho que «debe» el hombre nuevo de las sociedades liberales a la invención de la sociedad de consumo de masas. En apariencia, nada o casi nada ha cambiado: nos movemos todavía en la sociedad delsupermercado y de la publicidad, del coche y de la televisión. Sin embargo, en los dos últimos decenios se ha producido un nuevo «seísmo» que ha puesto fin a la buena y vieja sociedad de consumo, transformando tanto la organización de la oferta como las prácticas cotidianas y el universo mental del consumismo moderno: la propia revolución del consumo ha sido revolucionada. Se ha puesto en marcha unanueva fase del capitalismo de consumo y es la sociedad de hiperconsumo. Su funcionamiento y su impacto en la vida son el tema de este libro. El sistema fordiano que fabricaba productos estandarizados ha cedido el paso a una economía de la variedad y la reactividad en la que no ya sólo la calidad, sino también el tiempo, la innovación y la renovación de los productos han acabado por ser loscriterios de competitividad de las empresas. Al mismo tiempo, la distribución, la mercadotecnia y la comunicación han inventado nuevos instrumentos para la conquista de mercados. Mientras el mercado desarrolla una estrategia más cualitativa que tiene en cuenta las necesidades y la satisfacción del cliente, hemos pasado de una economía orientada hacia la oferta a una economía orientada hacia la demanda.Política de marca, «creación de valor para el cliente», sistemas de fidelización, presión de la segmentación y la comunicación: hay en marcha una revolución copernicana que reemplaza la empresa «orientada al producto» por la empresa orientada al mercado y al consumidor. El nuevo predominio de los mercados de consumo se explica no sólo por las estrategias de las empresas, sino también por el...
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