LA FILANTROPIA EMPRESARIAL COMO VENTAJA COMPETITIVA


ENSAYO

LA FILANTROPIA EMPRESARIAL COMO VENTAJA COMPETITIVA.
De: Michael E. Porter y Mark R. Kramer.

Tengo 30 años y algunos años de experiencia profesional en diversas empresas, pero nuncaantes había entendido con tanta claridad lo que significa una filantropía empresarial, es decir un modo de responsabilidad social, pero vista desde otra perspectiva; la misma que puede ser cuestionadapor muchos conservadores o duros críticos; pero que a la larga es la que más ventajas trae no solo a la comunidad o grupo que beneficia sino a la propia empresa que la genera.
La mayoría deempresas entiende que responsabilidad social sólo implica buscar tener buenas relaciones con su contexto en el que se desarrolla, otras la ven como una forma de marketearse y ganar publicidad que promocionesu marca dentro del mercado y otras como simple donaciones, porque hay normas que le exigen dar apoyo. Pero es éste el verdadero sentir de una responsabilidad social consciente y sostenible?... muchosdirían que sí. Sin embargo, los autores proponen enfoques interesantes de tratar la responsabilidad social hoy por hoy.
Si bien es cierto, Friedman decía que si hay que realizar contribucionesbenéficas, estas debían hacerlo los accionistas o los propios empleados, más no utilizar dinero de la propia organización, esto no generaría mayor ventaja para la empresa en sí porque no se estaríatrabajando la cultura organizacional alineada a los valores personales de los directivos o empleados.
Por otra parte actualmente existe una práctica común que vienen realizando las empresas, sin ir muylejos, en Lima es frecuente ver un marketing con causa, que no es otra cosa que publicidad pensada con tal fin, más no con el verdadero valor de lo que involucra.
Si las empresas aplicarían tambiéndentro de su proceso de responsabilidad social los cuatro elementos que configura una posible productividad, como son las: Condiciones de los factores de producción, las condiciones de la demanda, el...