La Fuerza Psicológica De La Publicidad

La Fuerza Psicológica de la Publicidad
“The most interesting man in the world”
Poder
Presencia
Dominio
Belleza
Valor
La fuerza psicológica de la publicidad se ha convertido en el eje generador delas campañas publicitarias, en torno a esta se busca colocar en la mente del consumidor la idea deseada, valiéndose de evocar en él sensaciones, emociones y valores en lugar de la simple y llana ideade vender un producto o servicio. Ahora no se venden productos, se venden emociones.
De dichos efectos se valen los publicistas, tales como los responsables de la campaña “El hombre más interesante delmundo” que busca la promoción de la cerveza Dos Equis, en este conjunto de campañas que se realizan y promocionan desde 2014, su protagonista, Jonathan Peter Goldsmith, representa las aspiraciones dedominio, presencia y poder. Estos elementos se aprecian claramente, pues buscan generar en la audiencia que los percibe un sentido de domino (de “macho alfa”), que evoque sentimientos de superioridady la ilusión de que al consumir el producto anunciado se alcanzará esa posición; así también la presencia, sentir de diferenciación con respecto a los semejantes que le rodean; y poder, capacidad dehacer lo que los demás no, derivado del dominio y la presencia.
Expresiones tales como: "Él no tendría miedo de mostrar su lado femenino, si tuviera uno", "Su madre tiene un tatuaje que dice: Hijo", o"En los museos le permiten tocar las obras de arte", adicional al entorno en que se desarrolla la escena (casi siempre rodeado de mujeres) le refieren una diferenciación aspiracional al que observala campaña.
Kheri Holland-Tillman, vicepresidente de marketing de Dos Equis en Estados Unidos, refirió que esta campaña se enfoca a presentar un ejemplo aspiracional que forma parte de una campaña demercadotecnia de 360 grados, pues actúa conjuntamente con medios impresos, por radio y mediante recomendaciones y comentarios ingeniosos, así como conocer las experiencias del hombre.
*Anexo “Dos...