La generacion net

58 DEBATES IESA • Volumen XV • Número 4 • 2010
La generaci ón net , también conocida como
millennials, generación Y o «nativos digitales», está integrada
por el grupo demográfico nacido entre los años 1980 y 1990, si
bien algunos prefieren ubicarla entre finales de los años setenta
y principios de los noventa. En general, son jóvenes entre 20 y
29 años aproximadamente, que están finalizandosus estudios
universitarios, ingresando al mercado laboral o apenas viviendo
sus primeros años de experiencia profesional. Las diferentes etiquetas
que se utilizan para denominar a esta generación hacen
alusión a la importancia que tienen para ella el uso de Internet
y la llegada del tercer milenio.
Esta generación, educada en la cultura de la conectividad
digital, constituye actualmenteel segmento de mayor crecimiento
en el campo laboral. En Estados Unidos se calcula que
unos 76 millones de jóvenes de esta generación están ingresando
al mercado laboral; mientras que en Venezuela representan
aproximadamente el 25 por ciento de la población total y el 18
por ciento de la población económicamente activa. Este aspecto,
unido con ciertas características que diferencianmarcadamente
a esta generación de sus predecesoras, ha atraído la atención de
expertos de distintas disciplinas que intentan determinar qué
incentiva, compromete y motiva a los millennials con la finalidad
de integrarlos de manera efectiva al mundo organizacional.
¿Cómo son?
Tradicionalmente, los estudios sobre cohortes demográficas se
han llevado a cabo en países desarrollados, principalmente enEstados Unidos y Canadá. Estas investigaciones se han concentrado
en dos áreas principalmente: la manera como las diferentes
generaciones se vinculan con el mundo educativo y la forma
como se relacionan con el mercado de trabajo (Cuesta, Ibáñez,
Tagliabue y Zangaro, 2009). Dos estudios se destacan en este
campo: el de Howe y Strauss (2007), quienes analizan la historia
norteamericana a partirde las características de sus distintas
generaciones, y el de Zemke, Raines y Filipczak (2000), que
caracterizan a los millennials norteamericanos frente al mercado
laboral. Aunque estas investigaciones se refieren a países desarrollados,
la mayoría de los académicos coinciden en que las
características atribuibles a los millennials pueden generalizarse
a otras culturas y realidadessocioeconómicas, más que las de
sus predecesores: veteranos (1920-1940), baby boomers (1940-
1960) y generación X (1960-1980).
La globalización, particularmente evidente en lo que respecta
al uso y la difusión de la tecnología de información, es
un elemento explicativo de la aparente homogeneización de
actitudes y comportamientos de la llamada generación net. Este
argumento toma fuerza si serevisan las cifras de internautas y
usuarios de redes sociales. Para febrero del año 2010, los internautas
del planeta sumaron unos 1.730 millones de personas,
especialmente concentradas en Asia, América del Norte (sin incluir
México) y Europa (Arebalos, 2010). En números absolutos
Asia supera a las otras regiones con más de 738 millones de internautas;
sin embargo, la penetración de Internet conrespecto
a la población es aproximadamente dos tercios de la que existe
en América Latina: uno de cada diez internautas del mundo
vive en la región. Con más de 180 millones de internautas, y
una penetración de 30,5 por ciento, América Latina es superada
únicamente por Europa (52 por ciento) y Estados Unidos-
Canadá (74,2 por ciento). Específicamente, Venezuela aporta
al totallatinoamericano cerca de nueve millones de internautas,
lo que se traduce en una penetración aproximada de 32,3 por
ciento (Tendencias Digitales, 2010).
América Latina se ha convertido en el segundo mercado
de las redes sociales. En efecto, el 81,9 por ciento de los
Me conecto, luego existo.
Raúl Lotito («Huevolución», Producto,
noviembre 2009)
La generaci ón net claves
para
entender LA
Patricia...