La Gerencia del Mercadeo

Semana 1 - Tema 1
La Gerencia y la Dirección
Esta semana nos muestra la importancia de establecer una estructura gerencial que garantice una posición competitiva ventajosa, que proteja losbeneficios de la empresa de los ataques de sus competidores y de tener personas responsables y participativas que conduzca a la misma. A su vez, reconocerá la importancia que tiene la gestión del mercadeodentro de la empresa, a través de la innovación, creatividad, búsqueda, sensibilización y solución de problemas a los cuales se tiene que enfrentar el gerente de esta área.
La Gerencia y La DirecciónUna de las preguntas más importantes en el mundo empresarial es la siguiente: ¿Por qué hay empresarios que ganan mucho dinero en los negocios, mientras que otros, igualmente motivados, apenasconsiguen salir adelante? Por supuesto cada una de las empresas tienen diferentes estructuras, algunas de ellas tienen muchas posibilidades de beneficios, otras de acuerdo con su naturaleza son másatractivas. Pero no basta con elegir actividades empresariales atractivas. En todos los sectores empresariales existen empresas que marchan bien y otras que van por mal camino. Lo importante es tratar deestablecer una estructura gerencial que garantice una posición competitiva ventajosa, que proteja los beneficios de la empresa de los ataques de sus competidores y tener una persona responsable yparticipativa que conduzca a la misma.

Los responsables de formular la misión y visión de las empresas deben establecer las metas a alcanzar, los beneficios estables a obtener, es decir, establecer unaventaja competitiva sostenida sobre la competencia. Esta forma de dirección se centra fundamentalmente en la estrategia de la empresa, dicha estrategia se entiende como el plan mediante el cual laempresa reafirma su ventaja competitiva. La formulación y elaboración de la estrategia exige la identificación y selección de la ventaja competitiva a conseguir y la configuración de la empresa por medio...