LA GLOBALIZACI N

LA GLOBALIZACIÓN. CONSECUENCIAS HUMANAS
IV.Turistas y Vagabundos

En su texto “La globalización. Cap 4 Turistas y Vagabundos” Zigmunt Bauman intentará aclarar el fenómeno de la globalización, inicia en la introducción realizando una breve explicación sobre como el fenómeno globalizador se convierte en un proceso irreversible e ineluctable, es decir contra el cual no puede lucharse y dondeafirma que existen algunas perspectivas, unas donde se afirma que es indispensable para la felicidad y otras donde al contrario se cree que es la causa de la infelicidad. En este sentido Bauman plantea que su propósito principal con el texto es demostrar que el fenómeno de la globalización es más profundo de lo que normalmente podemos observar, revelando las raíces y las consecuencias de este procesoque se ha venido llevando a cabo en el mundo actual.
Para iniciar, el autor afirma que en la actualidad nos encontramos en constante movimiento aunque físicamente permanezcamos en reposo, es decir, hoy en día contamos con herramientas como lo son la web y la televisión que nos permiten estar conectados en todo momento y que así sea virtualmente nos brindan la posibilidad de estar en diferenteslugares al mismo tiempo, convirtiéndonos en viajeros constantes, es por eso que la distancia últimamente parece ya no ser un obstáculo y deja de ser demasiado importante. Bauman también afirmará que ya no existen “fronteras naturales” y que tampoco tenemos la necesidad de estar en un lugar particular, pues al contrario se nos es posible estar en varios lugares al mismo tiempo, para explicar estoutiliza una cita de Pascal donde afirma que actualmente “vivimos en un círculo extraño, cuyo centro está en todas partes y su circunferencia en ninguna”. Respecto a todo esto el autor plantea, que la inmovilidad o el hecho de estar quietos todo el tiempo solo tiene sentido si estamos en un ambiente que también es inmóvil, sin embargo actualmente es casi que imposible ser sedentario y estar inmóvilhabitando en un mundo posmoderno que requiere de movimientos y cambios constantes. Es aquí donde se puede introducir el tema de la industria y el consumismo, dentro de los planteamientos del autor encontraremos que la industria de la actualidad esta constante búsqueda de un crecimiento económico, es decir quiere generar ganancias y más ganancias y así hacer parte de la competitividad global, todo estolo lograra mediante la seducción del consumidor y generando cada vez más deseos en el hombre, pues tiene sus bases en las atracciones y tentaciones que cumplen un dese en el consumidor pero cuya satisfacción no durará mucho, pues al contrario estará en busca de más de estos.
1. Ser consumidor en una sociedad de consumo:
En esta parte del texto Bauman planteará que actualmente habitamos en unasociedad de consumo, pero que anterior a esta existía una sociedad de producción, la diferencia entre estas dos radica en las prioridades que cada una posee. Procede pues a centrarse en la sociedad de consumo de la cual afirma que los mercaderes quieren reducir el tiempo de consumo al máximo, en este sentido la satisfacción del consumidor debe ser generada de inmediato, pero al mismo tiempo debetambién acabar instantáneamente, el consumidor no debe concentrar su deseo en algo por mucho tiempo, es por esto que debe plantearse a un consumidor impulsivo e impaciente al que se le pueda generar un interés fácilmente, pero también pueda perderlo del mismo modo. La felicidad de este radica en buscar y más aún en no encontrar, el consumidor nunca buscará llegar porque allí terminará toda lasatisfacción, es por esto que el consumidor busca más emociones y sensaciones nuevas más allá de objetos tangibles y materiales.
En el mercado actual no debe dársele descanso o tranquilidad al consumidor, al contrario deben enfrentarlo a nuevas tentaciones y que a la vez generen una insatisfacción constante. Otro aspecto importante que...