la globalizacion

Los impulsores de la globalización representan las condiciones del mercado que determinan el potencial y la necesidad de competir con una estrategia global. Básicamente se distinguen 5 tipos deimpulsores, clasificados por su origen, para de esta forma ayudar a los administradores a identificarlos y manejarlos más fácilmente, estos son:

De Mercado. Dependen de la conducta de los clientes, dela estructura de los canales de distribución y de la naturaleza del marketing en la empresa. Como por ejemplo el crecimiento de canales globales y regionales; movimiento para el desarrollo de unapublicidad global; incremento de viajes, lo que crea consumidores globales; organizaciones que se comportan como clientes globales y nivelación de estilos de vida y gustos.
De Costos. Dependen de laeconomía del negocio, por ejemplo la innovación tecnológica acelerada; el esfuerzo continuo por lograr economías de escala; el surgimiento de países industrializados con capacidad productiva y bajoscostos de mano de obra; el costo creciente de desarrollo de producto con respecto a la vida en el mercado;
Gubernamentales. Son determinados por las leyes que dictan los gobiernos de las distintasnaciones, así, podríamos hablar de la reducción de barreras arancelarias; la creación de bloques comerciales; la privatización de economías antes dominadas por los Estados.
Competitivos. Dependen de lasacciones de los competidores. Aquí podríamos mencionar el aumento continuo del volumen del comercio mundial; la conversión de más países en campos de batalla competitivos claves; la aparición de nuevoscompetidores resueltos a volverse globales; aumento de compañías que se globalizan en vez de mantenerse centradas y el aumento de la formación de estrategias inter- empresas e inter-países.
OtrosImpulsores. Globalización de los mercados financieros, mayor facilidad para viajes comerciales, revolución de la informática y de las comunicaciones. Los impulsores son en su mayor parte incontrolables...