La globalizacion

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Ernestina Herrera de Noble |
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Héctor Horacio Magnetto |
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| Héctor Horacio Magnetto |
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Directora de Clarín - Presidenta Fundación Noble

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Pensamiento
.Rol de los Medios en la Democracia
.Industria de las Comunicaciones: Actualidad yEvolución
.Medios, Identidad y Globalización
.Los Medios y la Crisis
.Visión de País

Industria de las Comunicaciones: Actualidad y Evolución

"Evidentemente, pareciera que estamos yendo a una cultura mediática donde la diversidad de oferta, la segmentación, el peso de lo audiovisual, el "entretenimiento" y la interactividad van ganando peso en el cóctel de contenidos que consume el público.¿Esto significa el fin de los medios tradicionales? Seguramente no, pero implicará nuevas interrelaciones entre los lenguajes."

"Tomemos por ejemplo el promedio de exposición del público a los medios en los últimos años. De manera leve pero sostenida, dicha exposición ha crecido en los Estados Unidos un promedio del 1,7% anual desde 1997 hasta 2002, período en el cual se produjo -no está demás recordarlo- la explosión de Internet. Si tomamos el 2002 (última medición disponible), vemos que cada persona estuvo en promedio 10 horas diarias vinculada con estos medios. Obviamente estos datos no son extrapolables a todos nuestros países, pero marcan una tendencia. Pero cuidado... no todo es igual. En el mismo estudio vemos que las nuevas opciones de medios aumentan su participación a costade las tradicionales. Mientras que en el mismo período la radio subió un 1%, la TV paga un 8% e Internet un 43%, los diarios, libros y revistas cayeron levemente, al igual que la música en formatos tradicionales y la televisión abierta."

"Digitalización, Banda Ancha, Interactividad y Movilidad son cuatro claves del avance tecnológico en los medios. Los cuatro adelantos aparecen íntimamentevinculados a tendencias y pautas culturales, y tienen efectos concretos en la vida cotidiana: la banda ancha permite a los usuarios interactuar con más contenidos, más rápido y con mayor nivel de calidad (cultura de lo audiovisual y de la velocidad). De hecho, el crecimiento de los accesos por banda ancha, a costa de otras opciones, es marcado en el mercado de Internet regional y local. Ladigitalización permite comprimir señales y aumentar su cantidad. También generar sonido e imagen de alta fidelidad (cultura de la calidad y la segmentación). Y personalizar contenidos, aumentando la exposición de los usuarios a los medios (cultura de la interactividad). La movilidad es posible hoy gracias al desarrollo de los medios inalámbricos: desde teléfonos celulares de banda ancha hasta dispositivoselectrónicos que ya dejan de ser simples agendas para convertirse en medios de información interactiva (cultura de la portabilidad)."

"La tecnología modifica la relación de los medios con sus públicos, contenidos y fuentes de rentabilidad. Los medios se redefinen: la multiplicidad de oferta hace que se reduzcan los niveles de lealtad y se erosione potencialmente la rentabilidad.

Al mismo tiempo,esta fragmentación puede revalorizar las marcas y la confianza generada por los medios tradicionales, en tanto estos no queden asociados a lo "pasado de moda", a lo viejo. De allí la necesidad de repensarse constantemente, rediseñarse, actualizarse y estar "al día", sin perder la identidad, los criterios de programación, selección, opinión y análisis que nos definen. Y también de participar ennuevos formatos.

Interactividad, personalización, multimedialidad e hipertextualidad son algunos de los nuevos paradigmas sobre los que hoy se asientan los procesos de comunicación. El nuevo medio comienza alimentándose del contenido de los medios precedentes, hasta que desarrolla su propia identidad adecuando su lenguaje y contenidos al potencial del soporte que utiliza, lo que obliga a los...