La golosina visual

LA GOLOSINA VISUAL
RESUMEN:
El libro comienza citando la definición de película para Mc Luhan “es una ciudad fantasma poblada de falsa apariencias”. Haciendo una referencia de en lo que se ha convertido nuestro mundo a causa de la evolución de los medios, que trajeron como consecuencia también la desaparición de la información de calidad.
En el primer capítulo titulado “veinte años después”analiza más a profundidad los cambios que ha traído consigo el internet y como la información de calidad está desapareciendo cada vez más. Como prueba de esto Ignacio Ramonet nos presenta una serie de anécdotas como prueba de lo que afirma. Básicamente, lo que intenta mostrar en cada historia es el hecho de que desde hace ya muchos años la televisión y la prensa ha empezado a desinformar. Lo quehicieron fue tomar un hecho real y agregarles objetos de su imaginación o simplemente crear una historia impresionante y presentarla como real, buscando el sensacionalismo por motivos personales o ya sea del propio medio.
En el segundo capítulo “las películas catástrofe norteamericanas”, toca el tema de cine. Su análisis nos muestra como EEUU es el mayor eje de la cultura actual. De aquí proviene lamayor producción y difusión de cine a nivel mundial. Ramonet también dice que el cine norteamericano de mayor consumo masivo surgió en época de crisis y que pretendían inculcar patrones de conducta a seguir. Como fundamento de su análisis nos explica que el cine de grandes catástrofes y de gánsteres o cine negro, surgieron en los años 20 como respuesta a la crisis económica de estados unidos. Enuna época que se conoce como “La gran depresión de 1929”. También nos presenta el ejemplo el cine japonés con su película “Godzilla” que se generó como respuesta a la destrucción de Hiroshima y Nagasaki. Las películas presentan estereotipos y líderes a los que seguir en estos momentos.
En el tercer capítulo al que titula “spots publicitarios”, analiza como una multitud de factores ha convertido ala publicidad en verdaderas obras de arte de nuestra era. Pero a pesar de que nuestras vidas están inundadas de publicidad, sabemos muy poco del efecto de esto sobre las ventas. Según los estudios que se realizaron del tema demuestran que no por el hecho de recurrir a la presión publicitaria se vende más. Y esto es fácil de entender si consideramos que los sistemas de comunicación actual estánobstruidos, estancados por la cantidad de publicidad que este emite.
Debido a esto es posible que muchos mensajes publicitarios pasen desapercibidos. Por eso la labor de los publicitarios sea realizar anuncios realmente atractivos con tal de captar la atención de la audiencia cada vez más asediada por la publicidad. En este capítulo también nos muestra un poco de la historia de los spots publicitario.De cómo comenzó en los cines como una idea revolucionaria de hacer propaganda. Estas películas publicitarias eran transmitidas en los intermedios del cine, creando una industria de todo esto.
Además que muchos actores de cine comenzaron haciendo estos pequeños spots de al menos 32 minutos, ahora no duran más de 15 segundos y es por eso que se tiene que mostrar la mayor información del producto enpoco tiempo. Estos spots en sus comienzos no causaba molestias pero, la historia fue diferente cuando se trasladó a la tv. Las propagandas de televisión interrumpían la programación, causando molestias no solo para sus televidentes sino también a los actores que en aquel entonces transmitían en vivo.
En el cuarto capítulo “policías norteamericanos de televisión” kojak y colombo, el autor planteael cómo ante el fin de la guerra fría, el verdadero personaje que tiene autoridad y respeto como guardián de los valores y de la moral social, es el policía de a pie. El policía de la gran ciudad que persigue por igual a los ricos y a los pobres.
Esto se debe a los escándalos de la CIA que han arruinado la credibilidad del personaje de espía o agente secreto. Así mismo la revelación de las...