LA GRAN DISTRIBUCION

Presentación
Introducción
Los puntos que vamos a tratar, consisten en la explicacion de la gran distribución. Explicaremos conceptos como la "commodity trap" (comoditacion), problemas de lasmarcas actualmente y el futuro de las marcas.
Commodity trap
Es un concepto que significa la comodidad que tienen las tiendas de vender su propia marca ya que los beneficios son más altos y los preciosmás reducidos por lo que incita a la compra en su local; poniendo en riesgo a las marcas que venden en locales ajenos.
problemas
El problema de la comoditación (Commodity Trap) de las marcas es ungran problema actualmente. Las marcas líderes se enfrentan al reto de aportar mayor valor a sus marcas más allá del producto para competir ante competidores que están mas al día de innovaciones, preciosy marcas.
El competidor de la “commodity trap” ya no es la marca líder alternativa sino la marca de distribuidor, es decir, la marca en la que los consumidores se fijan actualmente ya no es la dela tienda sino la marca que los representa ( ejemplo; mercadona; deliplus, hacendado o bosque verde)
SOLUCION
Las marcas lideres deberian poner en práctica métodos de innovación que ayudasen acambiar el producto y diferenciarse a través de su aportación al consumidor.Las marcas que aumentan sus ventas y sus resultados a medio y largo plazo son aquellas que aportan socialmente a los retoscomunitarios.Es decir, marcas lideres tienen que ganarse un puesto en el mercado para diferenciar su producto ( que suele ser de mayor precio) del de las marcas blancas.

FUTURO DE LAS MARCAS
Marcascomo Mercadona, Día o Eroski, han pensado prescindir de sus estanterias mas marcas ajenas a la empresa para asi darle un lugar de prestigio a sus propias marcas. Esto es una buena noticia para marcascomo hacendado, deliplus o Belle( eroski) pero no tanto para las grandes fábricas que venden allí como podría ser Danone, Panrico... entre otras.
Todos los grupos españoles que están en la lista de...