La Guerra De Las Coca-Colas

LA NUEVA GUERRA DE LAS COCA-COLAS
(RESUMEN)

Desde que llego la peruana Big Cola al país, hace cuatro años, el mercado de las gaseosas oscuras no ha tenido un solo día de tregua. La salida de estabebida ha desatado una guerra de precios en el mercado colombiano como no se veía desde los años ochenta. Postobón y coca-cola entablaron una demanda en el año 2004 contra Big Cola, puesto querechazaron la inscripción de la marca autorizada por la SIC (superintendencia de industria y comercio) al considerar que este nombre no era distintivo y podría causar una confusión al consumidor sobre elorigen de los productos y su tamaño.
A finales de diciembre la marca peruana de gaseosas Big Cola que es producida y distribuida por la compañía EJE COLOMBIA, recibió la autorización del concejo deestado para usar libremente su nombre en territorio colombiano, tras una serie de apelaciones, argumentos y pruebas puesto que no lleva al consumidor a la confusión o el engaño.
La estrategia de estamarca se basa en tres pilares: precio inferior de un 20% al de sus competidores, con la promesa “precio justo más no barato”; distribución por outsourcing de sus productos con transportadores que llegana una amplia red de tiendas y micromercados, y así finalmente entrar a mercados hasta el momento desatendidos por el factor precio estratos 1, 2 y 3 de la población.
EJE Colombia estudia laapertura de una nueva planta de producción para atender el mercado de la costa Atlántica, donde estima un potencial importante. Está presente en 20 países con 22 plantas y más de 120 centros de distribución,sus ventas en 2009 alcanzaron los US$1.300 millones.
Aunque en los estrados judiciales podría decirse que ya quedo cerrada la pelea de Big Cola y sus competidores, en la calle este año la lucha porel mercado será a otro precio, puesto que las ventas del mercado debidas al cierre del 2010 no resultaron como se esperaba, Diciembre que es considerado un mes “pico” por el aumento en el consumo de...